IAS partecipa al progetto Branding e-Volution

Integral Ad Science, insieme ad altri player di mercato, fa parte di un gruppo di lavoro sul progetto “Branding e-Volution” coordinato da UPA (associazione che riunisce i più importanti investitori italiani in pubblicità e comunicazione) e dalla School of Management del Politecnico di Milano. Obiettivo di questo nuovo progetto non è solo quello di capire qual è il vero ruolo del brand, ma anche che cosa bisogna fare e con quali modalità per costruire la marca, farla crescere e far sì che porti valore all’azienda e ai consumatori in una relazione di scambio reciproco. Soprattutto oggi, nel complesso ecosistema digitale, è importante capire quali sono le opportunità e le criticità di sviluppo delle marche.

La marca resta il valore centrale per le aziende ma, in questa fase storica, gli investimenti in comunicazione sono guidati prevalentemente da una logica tattica, orientata ai risultati di breve periodo.

IAS, sempre impegnata a creare un ecosistema pubblicitario più sicuro ed efficace, con la sua partecipazione vuole catturare l’attenzione dei consumatori su temi importanti come l’innovazione e la trasparenza, driver importanti per il business digitale per realizzare il pieno potenziale di un marchio e della sua brand equity.

Da questo progetto emergeranno insights come, il ruolo della marca oggi alla luce dei cambiamenti che hanno investito il mercato e i consumatori, il ruolo della comunicazione e della pubblicità digitale, i sistemi di misurazione più adatti per raggiungere gli obiettivi di business… e molto altro!
I risultati saranno presentati in 3 eventi, due a Milano (10 e 24 marzo) e uno a Roma (28 maggio).

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