La partnership garantisce misurazioni affidabili e indipendenti di
Viewability, Invalid Traffic (IVT) e Brand Safety per l’inventory in-app di Lyft Media

Milano, 11 giugno 2025 – Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), piattaforma leader a livello mondiale nella misurazione e ottimizzazione dei media, annuncia oggi una partnership pionieristica con Lyft (Nasdaq: LYFT) che consente agli inserzionisti di verificare la qualità delle campagne su Lyft Media grazie alle soluzioni IAS per la misurazione di Viewability, Invalid Traffic (IVT) e Brand Safety, ora disponibili. In qualità di primo partner per la misurazione della qualità dei media di Lyft Media, IAS è il partner di fiducia nel monitorare ogni impression pubblicitaria. IAS, che unisce competenze in intelligenza artificiale, media e marketing, è stato selezionato da Lyft per la sua capacità di tracciare ogni interazione pubblicitaria e nel valutarne il contesto per offrire insight di valore agli inserzionisti.

Lyft Media è stato sviluppato per coinvolgere gli utenti durante i loro spostamenti attraverso campagne pubblicitarie mirate. Avvalendosi delle misurazioni di Media Quality di IAS, gli inserzionisti hanno la possibilità di garantire che i propri media buying raggiungano un pubblico autentico, in ambienti sicuri per il brand, all’interno di un mercato addressable dedicato ai viaggi. Attraverso Lyft Media, gli inserzionisti possono associare l’esposizione pubblicitaria durante l’esperienza d’uso dei servizi Lyft a risultati misurabili come visite ai punti vendita fisici o acquisti in-app. Le soluzioni pubblicitarie in-app di Lyft permettono inoltre di sviluppare campagne efficaci, basate su insight unici relativi alle preferenze mobile degli utenti.

“Siamo entusiasti di collaborare con Lyft come loro primo partner per la misurazione della qualità dei media, offrendo agli inserzionisti maggiore trasparenza sulle campagne grazie a metriche affidabili e indipendenti” dichiara Lisa Utzschneider, CEO di Integral Ad Science. “Lyft Media prosegue nell’evoluzione della sua piattaforma pubblicitaria e le analisi avanzate di IAS sulla qualità dei media permetteranno agli inserzionisti di tutelare il proprio brand e di massimizzare il ritorno sull’investimento pubblicitario.”

Le soluzioni di misurazione Viewability, IVT e Brand Safety di IAS per Lyft Media sono in grado di offrire:

• Maggiore Trasparenza: gli inserzionisti possono verificare il posizionamento dei propri contenuti grazie ad analisi indipendenti e affidabili, assicurandosi di raggiungere utenti reali e di ottimizzare l’efficacia dell’investimento pubblicitario;
• Reportistica Completa: possono utilizzare IAS Signal, la piattaforma integrata di reporting di IAS, per accedere a dati di viewability e Invalid Traffic (IVT) tra i più affidabili del settore, rimanendo sempre aggiornati e pronti ad agire in modo efficace;
• Misurazione Affidabile e Indipendente: la misurazione Lyft Media Mobile In-App Video and Poster Ads, consentendo agli inserzionisti di valutare la qualità delle campagne garantendo che gli annunci vengano visualizzati da utenti reali in un ambiente privo di frodi.

Gli annunci in-app di Lyft, lanciati nell’agosto 2023, permettono agli inserzionisti di identificare con precisione il proprio target e di sfruttare l’intento di viaggio (trip intent), grazie a dati di prima parte molto dettagliati, creando campagne ad alto impatto lungo tutto il funnel, dalla brand awareness fino all’acquisto. Le soluzioni IAS di misurazione di Viewability, IVT e Brand Safety sono ora disponibili per gli annunci mobile in-app in lingua inglese.