La collaborazione segna un passo fondamentale nella visione di IAS: costruire
un’infrastruttura indipendente di fiducia per la pubblicità nell’era dell’AI

Milano, 5 ottobre 2026 – Mentre l’intelligenza artificiale trasforma rapidamente il digital advertising, i marketer si trovano di fronte a una nuova sfida cruciale: garantire brand safety e suitability in ambienti dinamici, generativi e AI-native. Senza una verifica indipendente, la pubblicità nei canali conversazionali rischia di creare un punto cieco per i grandi brand che cercano standard affidabili di media quality.

Per affrontare la sfida che impatta l’intero settore, Integral Ad Science (IAS), una delle aziende di media quality più affidabili al mondo, annuncia oggi di essere tra i primi partner di media quality a supportare ChatGPT Ads, offrendo una misurazione indipendente e di terze parti della brand safety e suitability.

Mentre le interfacce conversazionali si affermano come primari discovery channels, i brand necessitano di framework di misurazione standardizzati per tutelare il proprio valore. Attraverso questa nuova integrazione, IAS offre agli inserzionisti proprio quella verifica indipendente necessaria per ampliare gli investimenti in ChatGPT Ads con lo stesso livello di fiducia e trasparenza disponibile sull’open web, sulla CTV e sulle piattaforme social.

La collaborazione rappresenta un passo importante nella più ampia strategia di IAS volta a costruire un’infrastruttura indipendente di fiducia per l’era dell’AI. Mentre i comportamenti consumer si estendono a canali consolidati ed emergenti, IAS si impegna a offrire ai marketer trasparenza e fiducia costanti, ovunque entrino in contatto con il proprio pubblico.

“La crescita sostenibile della pubblicità nell’AI dipende interamente da solide basi di fiducia digitale” commenta Lidiane Jones, CEO di Integral Ad Science. “Mentre le piattaforme basate su LLM diventano touchpoint essenziali per i consumatori, una verifica rigorosa di terze parti consente ai marketer di presidiare con fiducia le esperienze AI-native, mantenendo i più elevati standard di protezione del brand”.

Grazie all’integrazione, gli inserzionisti partecipanti avranno accesso a una reportistica indipendente fornita da IAS. Questo consentirà ai marketer di:

• Comprendere la brand safety e suitability negli ambienti AI-native: verificando come ChatGPT Ads risponde ai requisiti di brand safety e suitability nelle diverse categorie della tassonomia IAS.
• Valutare un canale di marketing emergente: utilizzando una misurazione di terze parti per valutare ChatGPT Ads nell’ambito di una strategia media più ampia.
• Monitorare la media quality nel tempo: mantenendo una visione continuativa della brand safety e suitability, mentre evolvono le capacità di classificazione e gli ambienti AI-native.

L’integrazione è attualmente in fase di pilot a numero chiuso con un gruppo selezionato di campagne negli USA; è prevista una successiva estensione della disponibilità.