Si è chiuso il beauty contest avviato da IAB Italia per la scelte delle società a cui affidare la certificazione della qualità dei bacini pubblicitari. “Tutti e tre i candidati, ComScore, Integral AdScience e Meetrics, sono stati validati da IAB Italia”, annuncia l’associazione in una nota.

“La decisione è frutto di un’attenta analisi condotta in questi mesi, coadiuvati anche da EY, atta a verificare la capacità dei fornitori di possedere e mettere a nostra disposizione le specifiche necessarie per l’implementazione di un progetto così ambizioso, ma quanto mai impellente, come la certificazione della qualità della pubblicità digitale dell’editoria italiana”, commenta Carlo Noseda, presidente di IAB Italia. “Pur con le differenze che le contraddistinguono, ognuna di queste aziende può contare su una pluralità di comprovate competenze, capacità di fornire benchmark aggiornabili con frequenza e un’approfondita conoscenza del mercato italiano, accanto a quello internazionale”.

Dopo la selezione dei partner tecnici, il progetto ora entra nel vivo attraverso la definizione delle modalità di misurazione dei seguenti KPI: Viewability, Brand Safety, Ad Fraud, Cluttering e Rispetto dei principi Lean.

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