IT | Publiccita Italia: LA PRESSIONE SULLA QUALITÀ INFLUISCE SUL MERCATO
Gli inserzionisti si aspettano dagli editori una maggiore trasparenza e nuovi sistemi di costi. L’analisi di Elisa Lupo, Director Italia di Integral Ad Science
Negli ultimi anni, il mercato pubblicitario digitale è radicalmente cambiato. Secondo gli studi condotti da eMarketer Forecast, ben il 38% dei costi pubblicitari relativi al 2016 a livello mondiale sono imputabili alla crescita della pubblicità digitale. Gli inserzionisti si aspettano maggiore qualità: impression visibili, esenti da frodi e sicure per i brand. Gli editori pertanto affrontano la sfida di trovare il modo migliore per un sistema di prezzi e una fatturazione efficaci ed equi anche in relazione alla ‘media quality’.