L’ultimo report sulla Media Quality di Integral Ad Science fornisce punti di riferimento su Viewability, Brand Safety, Ad Fraud e pubblicità in formati display, video, mobile web e in applicazioni mobile in Italia.

Integral Ad Science (IAS), la società globale di dati e tecnologie che assiste il settore pubblicitario per far crescere in modo efficace i brand leader a livello mondiale, ha pubblicato il suo ultimo report sulla Media Quality per il mercato italiano.

La base dati su cui tale benchmark è stato costituito ha preso in considerazione oltre 500 miliardi di annunci pubblicitari di campagne nazionali ed internazionali pubblicati tra il 1 gennaio e il 30 giugno 2018.

Il report rivela che, anche se in aumento, meno della metà degli annunci in formato Desktop Display soddisfa gli standard minimi di Viewability*. Con un aumento di 9,7%, la Viewability su desktop display è passata dal 43,2% nella seconda metà del 2017 al 47,4% nella prima parte del 2018.

Per la prima volta, il nuovo report evidenzia i livelli di Viewability nei formati video e mobile. La Viewability per gli annunci video su desktop raggiunge il 68,8% e il 77,9% per dispositivi mobile web. D’altra parte, solo il 46,9% degli annunci display sulle applicazioni mobili viene considerato ‘in-view’.

Elisa Lupo, Director di IAS in Italia, ha dichiarato: “capire le differenze tra i dispositivi è essenziale per aiutare gli inserzionisti ad attrarre il loro pubblico. Questo report evidenzia un progresso significativo e positivo per il settore della pubblicità digitale, con una percentuale più elevata di annunci che superano gli standard di Viewability.”

I livelli di Brand Safety, inoltre, sono migliorati nella prima metà del 2018. Il numero di annunci pubblicati su pagine che potrebbero danneggiare l’immagine e la reputazione dei brand è diminuito del 35% (dal 4,3% nel 2017 al 2,8% quest’anno).

Il report mostra anche una riduzione di Ad Fraud in Italia del 12,3% – dal 0,9% alla fine del 2017 fino al 0,8% all’inizio del 2018. Questi dati sono rappresentativi per le campagne ottimizzate contro le frodi (campagne che impiegano tecnologie o strategie di prevenzione delle frodi pubblicitarie).

Elisa aggiunge: “guardando al futuro, dobbiamo essere più consapevoli di non concentrarci su un solo fattore della Media Quality. Dobbiamo avere una visione più olistica dei media e l’impatto che hanno.”

Il report completo può essere scaricato qui.

* In base agli standard di Viewability, un annuncio display su desktop o mobile viene considerato “in-view” se almeno il 50% dei pixel è visualizzato sullo schermo per almeno un secondo. Un annuncio video è considerato “in-view” se viene riprodotto mentre almeno il 50% dell’immagine è sullo schermo per un minimo di due secondi consecutivi.