품질 관심도 측정으로 캠페인 성과 향상 및 마케터에게 탁월한 결과 제공

선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(나스닥: IAS)가 오늘 입찰 후 관심도 측정 상품인 ‘퀄리티 어텐션(Quality Attention)’을 출시했다고 발표했습니다. 퀄리티 어텐션은 매일 2,800억 건 이상의 디지털 상호작용에 대한 IAS의 독보적인 접근 권한과 엄격한 관심도 연구를 결합하여 마케터가 광고 캠페인에서 더 큰 효과를 얻을 수 있는 강력한 방법을 제공합니다.

“관심도를 활용하는 것은 성공적인 광고 캠페인을 실행하는 데 있어 매우 중요합니다. 하지만 모든 주목도 제품이 똑같이 만들어지는 것은 아닙니다. IAS는 노출이 관심과 결과로 이어질 가능성이 있는지 예측할 수 있는 가시성, 상황, 상호 작용 등 세 가지 주요 미디어 신호와 결과에 기반한 관심도 모델을 개발했습니다.”라고 Integral Ad Science의 최고 상업 책임자 야니스 도시오스(Yannis Dosios)는 말합니다. “우리는 데이터, 연구 및 테스트를 기반으로 마케터에게 의미 있는 결과를 제공하도록 설계된 포괄적인 관심도 제품을 개발했습니다.”

IAS는 주목도를 광고가 소비자의 공감을 불러일으키고 매출, 전환 또는 브랜드 영향력과 같은 결과를 이끌어낼 수 있는지를 측정하는 척도로 보는 최종적인 접근 방식을 개발했습니다.

품질 관심도는 가시성, 광고 밀도, 사용자 상호 작용 등 IAS의 핵심 제품에서 얻은 다양한 신호를 사용하여 단일 관심도 점수와 가시성, 상황, 상호 작용에 대한 세 가지 하위 점수로 가중치를 부여하여 결정적인 결과를 도출합니다. 이 세 가지 주요 미디어 신호는 노출이 관심 및 광고 성과로 이어질 가능성이 있는지 예측할 수 있습니다. 

IAS의 연구에 따르면 관심도가 높은 노출과 낮은 노출을 비교했을 때 전환율이 평균 198% 상승하는 것으로 나타나, 관심도 최적화가 전환율 상승을 촉진한다는 사실을 입증했습니다. 

마케터들은 IAS의 스코어링 시스템과 함께 이러한 신호를 활용하여 관심도에 대한 실행 가능한 인사이트를 얻을 수 있으며, 광고주들은 크리에이티브 개발 시 메시지 실행을 최적화하는 것부터 어떤 프로그래매틱 파트너가 더 높은 관심을 유도하는지 평가하는 것까지 모든 것을 할 수 있는 새로운 기회를 얻게 됩니다. 

또한 IAS는 최첨단 시선 추적 기술과 예측 관심도 모델을 시장에 출시함으로써 효과적인 관심도 측정을 위한 업계 표준을 확장하기 위해 Lumen과 같은 업계 최고의 파트너와 협력하고 있습니다. 

품질 주의도 측정 베타 버전은 2023년 후반에 더 광범위하게 제공될 예정입니다.