2024년 6월 19일—선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(Nasdaq: IAS)는 오늘 Google Ads의 실적 최대화 및 수요 창출 캠페인에 대한 보고를 포함하도록 업계 최고의 YouTube용 브랜드 안전성 및 적합성 측정 제품을 확장한다고 발표했습니다. 

IAS의 CEO인 Lisa Utzschneider는 “IAS는 캠페인이 브랜드에 안전하고 적합한 콘텐츠에 인접하여 실행되고 있다는 귀중한 제3자 보증을 광고주에게 제공하기 위해 최선을 다하고 있으며 YouTube 전반에서 캠페인에 대한 추가 보호 장치를 제공하게 되어 기쁘게 생각합니다.”라고 말했습니다. “실적 최대화 및 수요 창출과 결합된 당사의 동급 최고의 측정 솔루션은 효율성, 규모 및 안전성을 촉진하는 데 필요한 실행 가능한 데이터를 제공할 것입니다.”

실적 최대화 캠페인은 광고주가 단일 통합 캠페인을 통해 모든 Google Ads 인벤토리에 액세스할 수 있도록 하는 Google의 최신 캠페인 유형입니다. 실적 최대화 캠페인을 채택한 광고주는 이미 검색 캠페인에서 확장검색과 스마트 자동 입찰을 사용하고 있는 경우에도 유사한 CPA/ROAS로 전환수 또는 가치가 평균 27% 증가합니다. (출처: Google 데이터, 전 세계, 광고, 2023년 10월~11월. ) 이 혁신적인 캠페인 유형은 여러 캠페인을 관리할 필요가 없어 광고 프로세스를 단순화하고 광고주가 전체 Google 네트워크에서 목표를 더 효율적으로 달성할 수 있도록 해줍니다.

또한 이제 IAS의 브랜드 안전성, 적합성 광고 가시성 및 무효 트래픽(IVT) 측정을 YouTube 인스트림 및 YouTube Shorts용 Google 수요 창출 캠페인에도 사용할 수 있습니다. Demand Gen은 적절한 순간에 관심을 끌고 행동을 촉진하는 몰입도 높고 관련성이 높으며 시각적인 광고 소재를 통해 광고주가 소비자를 찾아 전환하도록 돕는 새로운 Google 광고 솔루션입니다. Demand Gen은 Google AI를 기반으로 Google과 YouTube의 최고의 시각적 표면을 결합하여 매월 최대 30억 명의 사용자에게 도달합니다. (출처: Google 데이터, 2023년 7월. )

이러한 개선 사항을 통해 IAS는 글로벌 광고주에게 다음을 제공합니다.

● 제3자 보증*: 실적 극대화 및 수요 창출 캠페인에서 실행되는 광고가 GARM(Global Alliance for Responsible Media) 프레임워크를 준수하여 브랜드에 안전하고 적합한 콘텐츠와 함께 표시되는지 확인합니다.

● 데이터 기반 인사이트: 브랜드 적합성 추세에 대한 정확한 분석을 통해 광고주는 정보에 입각한 데이터 기반 결정을 내릴 수 있습니다.

● 글로벌 범위: 2024년 이후의 주요 국제 이벤트에 대한 YouTube 콘텐츠를 30개 이상의 언어로 종합적으로 검증합니다.

2024년 3월 IAS는 통합된 제3자 계산 및 YouTube 동영상 광고 가시성 보고에 대한 MRC 인증 획득을 발표했습니다. 2023년 12월, IAS는 YouTube Shorts 전반에 걸친 TMQ(Total Media Quality) 브랜드 안전성 및 적합성 측정을 발표하여 광고주에게 고급 브랜드 안전성 및 적합성 측정에 대한 적용 범위를 확대했습니다.

*참고: IAS 브랜드 안전성 및 적합성 확인에는 실적 극대화를 위한 YouTube 인스트림, YouTube Shorts, Google 동영상 파트너, 수요 창출을 위한 YouTube 인스트림 및 Shorts 인벤토리가 포함됩니다.