IAS, 업계 최초의 광고 클러터 감지 및 회피 혁신을 통해 MFA(Made for Advertising) AI 기반 측정 및 최적화 솔루션 확장
향상된 글로벌 솔루션을 통해 광고주는 사전 입찰 회피를 활성화하여 미디어 낭비를 더욱 줄이고 투자 수익을 높일 수 있습니다
선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(Nasdaq: IAS)는 오늘 Made for Advertising(MFA) AI 기반 솔루션의 확장을 발표했습니다. 이러한 향상된 기능을 통해 IAS는 이제 광고주에게 MFA 및 Ad Clutter 사이트를 모두 측정하고 최적화하여 프로그래매틱 방식 구매 프로세스 전반에 걸쳐 효율성을 극대화할 수 있는 최초의 솔루션을 제공합니다.
MFA 사이트는 광고 차익 거래를 수행하기 위해 제작된 웹 페이지이며 광고를 제공하기 위해 제작된 저품질 콘텐츠(예: 스팸 사이트 또는 광고 농장)를 특징으로 하는 반면, Ad Clutter 사이트는 높은 광고 밀도와 높은 광고 대 콘텐츠 비율을 특징으로 하여 성능이 떨어집니다. 정적 제외 목록과 달리, IAS는 MFA 및 Ad Clutter 사이트를 지능적으로 식별하기 위해 IAS의 핵심 플랫폼에 내장된 고급 머신러닝 기술과 추가 신호를 사용합니다.
IAS의 CEO인 Lisa Utzschneider는 “MFA가 확산됨에 따라 글로벌 광고주는 미디어 품질과 퍼포먼스를 최적화하면서 광고 차익 거래와 퍼포먼스가 낮고 광고 밀도가 높은 사이트를 방지하기 위한 보호 장치가 필요합니다.”라고 말했습니다. “우리는 다양한 게시자의 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 유연성을 유지하면서 MFA 및 Ad Clutter 사이트를 대규모로 감지하고 방지하기 위한 업계 최초의 pressure-test 를 거친 솔루션을 제공하게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.”
ANA의 최근 “프로그래매틱 방식 미디어 공급망 투명성 연구“에 따르면 MFA 웹사이트는 연구 노출의 21%, 광고 지출의 15%를 차지했습니다. 이는 광고주와 대행사가 광고노출이 전달되는 위치를 더 잘 이해하고 MFA 사이트에서 벗어나 미디어 낭비를 줄일 수 있는 상당한 기회를 보여줍니다. 40개 이상의 글로벌 대행사와 브랜드의 IAS 분석 결과, 비 MFA로 분류된 사이트에서 서비스되는 트래픽이 MFA로 분류된 사이트에서 서비스되는 트래픽보다 +278% 더 나은 전환율을 보였습니다. IAS의 추가 분석 결과, 양질의 미디어가 MFA로 분류된 사이트보다 비용 효율성이 높았으며, MFA사이트는 전환율이 63% 더 낮았습니다.
IAS MFA Measurement and Optimization 솔루션은 ANA의 MFA 정의를 지원하며, Jounce Media가 널리 채택한 MFA 도메인 목록과 함께 Sincera의 심층 메타데이터 라이브러리에 대해 교육을 받았습니다. 이 솔루션은 공급망 데이터와 콘텐츠 간 광고 비율, 총 광고 수, 자동 새로 고침 광고, 새로 고침 속도, 트래픽 소스, 자동 재생 비디오 광고 등을 활용하여 MFA 광고, MFA 속도, 애드 클러터 광고 및 애드 클러터 속도에 대해 보고합니다.
Jounce Media의 사장인 Chris Kane은 “업계에서는 Made For Advertising 을 다른 형태의 저품질 광고 경험과 혼동해서는 안 됩니다. MFA 퍼블리셔는 프로그래매틱 방식 공급망에서 자리를 차지하지 않는 광고 차익거래 비즈니스 모델을 운영합니다.”라고 말했습니다. “이와 별도로, 독창적인 콘텐츠를 생산하고 유기적인 방문객을 유치하는 미디어 회사들은 때때로 광고의 가치를 희석시키는 공격적인 수익 창출 기술을 합니다. MFA 공급과 광고 어수선함을 명확하게 구분함으로써, IAS는 미디어 구매자들에게 재고 품질에 대한 정보에 입각한 결정을 내리는 데 필요한 도구를 제공하고 있습니다.”
IAS와의 파트너십을 통해 퍼블리셔는 품질을 개선하고 광고주와의 더 큰 참여를 유도하는 방법에 대한 솔루션을 통해 자체 인벤토리에 대한 더 큰 인사이트을 얻을 수도 있습니다. MFA 또는 애드 클러터로 알려진 퍼블리셔의 경우, 자신의 인벤토리 품질에 대해 더 많은 가시성을 갖게 됩니다. IAS MFA 측정은 퍼블리셔가 자기 자산의 품질을 개선하고 광고주와의 더 큰 참여를 유도할 수 있도록 하여 더욱 건강한 미디어 생태계를 촉진합니다.
IAS의 MFA AI 기반 사이트 측정 및 최적화 솔루션은 2023년 4분기에 발표된 베타 버전에서 확장되며 2024년 2분기부터 전 세계적으로 제공될 예정입니다. IAS가 MFA 사이트를 식별하고 방지하는 방법에 대한 자세한 내용은 사이트를 참조하십시오.
