2024년 10월 9일 – 선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(나스닥: IAS)가 오늘 TikTok의 종합 미디어 품질(Total Media Quality,TMQ)을 확장한다고 발표했습니다. 이제 IAS는 프로필, 검색, 팔로잉 피드 및 TikTok 라이트(지원되는 시장에서)의 새로운 광고 게재 위치에서 광고주에게 광고 가시성, 유효하지 않은 트래픽(IVT), 브랜드 안전 및 적합성 측정을 제공할 것입니다. 

또한, IAS는 현재 새로운 동영상 제외 목록 솔루션에 대해 TikTok과 파트너십을 맺고 알파 테스트를 진행 중입니다. 알파 테스트 참가자는 IAS와 협력하여 TikTok에서 측정과 최적화를 모두 진행할 수 있습니다. IAS의 멀티미디어 기술은 AI를 활용하여 콘텐츠의 감정과 정서를 대규모로 분석하는 유일한 솔루션입니다.

“틱톡의 새로운 게재 위치는 광고주에게 사용자 도달 범위를 확장하고 플랫폼의 빠르게 성장하는 오디언스와 연결할 때 더 큰 유연성을 제공합니다. 동급 최고의 제품군을 통해 광고주들은 TikTok에서 새로운 방식으로 광고비를 투자할 때 더욱 자신감을 가질 수 있을 것입니다.”라고 IAS의 CEO인 리사 우츠슈나이더는 말합니다. “TikTok용 TMQ의 적용 범위를 확대하고, 광고주가 브랜드를 보호하는 데 필요한 엔드투엔드 세분화된 인사이트를 지속적으로 제공하면서 동영상 레벨 제외 기능을 출시하게 되어 기쁘게 생각합니다.”

TikTok용 TMQ는 광고주가 세계에서 가장 크고 빠르게 성장하는 숏폼 동영상 엔터테인먼트 플랫폼 중 하나에서 자신 있게 브랜드를 확장할 수 있도록 지원합니다. 이번 확장으로 광고주들은 업계를 선도하는 IAS의 인공지능 기반 TMQ 제품군을 통해 틱톡에서 캠페인을 측정하고 보호하는 방법을 더욱 강화할 수 있게 되었습니다. 이번 글로벌 출시에 앞서 IAS는 틱톡과의 파트너십을 통해 이러한 새로운 게재 위치에 대한 엄격한 테스트를 완료했습니다. 

IAS의 엔드투엔드 커버리지 확대로 전 세계 광고주들은 틱톡을 통해 다음과 같은 혜택을 누릴 수 있게 되었습니다: