IAS, 75개 이상의 새로운 시장과 새로운 게재 위치로 TikTok의 Total Media Quality를 확장하고 동영상 제외 목록 테스트를 시작합니다
IAS, 광고주에게 프로필, 검색, 팔로잉 피드 및 TikTok Lite를 포함한 TikTok의 새로운 게재 위치 전반에 걸쳐 엔드투엔드 커버리지 제공
2024년 10월 9일 – 선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(나스닥: IAS)가 오늘 TikTok의 종합 미디어 품질(Total Media Quality,TMQ)을 확장한다고 발표했습니다. 이제 IAS는 프로필, 검색, 팔로잉 피드 및 TikTok 라이트(지원되는 시장에서)의 새로운 광고 게재 위치에서 광고주에게 광고 가시성, 유효하지 않은 트래픽(IVT), 브랜드 안전 및 적합성 측정을 제공할 것입니다.
또한, IAS는 현재 새로운 동영상 제외 목록 솔루션에 대해 TikTok과 파트너십을 맺고 알파 테스트를 진행 중입니다. 알파 테스트 참가자는 IAS와 협력하여 TikTok에서 측정과 최적화를 모두 진행할 수 있습니다. IAS의 멀티미디어 기술은 AI를 활용하여 콘텐츠의 감정과 정서를 대규모로 분석하는 유일한 솔루션입니다.
“틱톡의 새로운 게재 위치는 광고주에게 사용자 도달 범위를 확장하고 플랫폼의 빠르게 성장하는 오디언스와 연결할 때 더 큰 유연성을 제공합니다. 동급 최고의 제품군을 통해 광고주들은 TikTok에서 새로운 방식으로 광고비를 투자할 때 더욱 자신감을 가질 수 있을 것입니다.”라고 IAS의 CEO인 리사 우츠슈나이더는 말합니다. “TikTok용 TMQ의 적용 범위를 확대하고, 광고주가 브랜드를 보호하는 데 필요한 엔드투엔드 세분화된 인사이트를 지속적으로 제공하면서 동영상 레벨 제외 기능을 출시하게 되어 기쁘게 생각합니다.”
TikTok용 TMQ는 광고주가 세계에서 가장 크고 빠르게 성장하는 숏폼 동영상 엔터테인먼트 플랫폼 중 하나에서 자신 있게 브랜드를 확장할 수 있도록 지원합니다. 이번 확장으로 광고주들은 업계를 선도하는 IAS의 인공지능 기반 TMQ 제품군을 통해 틱톡에서 캠페인을 측정하고 보호하는 방법을 더욱 강화할 수 있게 되었습니다. 이번 글로벌 출시에 앞서 IAS는 틱톡과의 파트너십을 통해 이러한 새로운 게재 위치에 대한 엄격한 테스트를 완료했습니다.
IAS의 엔드투엔드 커버리지 확대로 전 세계 광고주들은 틱톡을 통해 다음과 같은 혜택을 누릴 수 있게 되었습니다:
- 확장된 TMQ 측정: 현재 ‘For You’ 피드에 적용되는 범위 외에 TikTok의 프로필 피드, 팔로잉 피드, 검색 피드, TikTok Lite(지원되는 시장의 경우)에서 광고 가시성, 무효 트래픽(IVT), 브랜드 안전 및 적합성 측정이 추가됩니다. 또한 IAS는 2024년 말까지 총 75개 이상의 시장에 TikTok용 TMQ, 업종별 민감도 제어 및 카테고리 제외 적용 범위를 확대할 계획입니다.
- 새로운 동영상 등급 제외: 업계별, 업종별 민감도 및 카테고리 제외 설정이 선택된 TikTok의 인벤토리 필터와 결합된 이 제품은 브랜드별 요구사항에 따라 동영상을 제외합니다. 현재 2024년 4분기 알파 테스트 중이며, 2025년 상반기에 정식 출시될 예정입니다.
- 프레임별 분석: 광고주가 프레임별 분석을 통해 대규모로 콘텐츠를 정확하게 분류하고 이미지, 오디오, 텍스트 신호를 결합하여 TikTok에서 브랜드를 더 잘 보호하고 성장시킬 수 있도록 지원하는 IAS의 AI 기반 멀티미디어 기술을 기반으로 하는 IAS TikTok 제품입니다.
- 인사이트에서 실행까지: 광고주는 TikTok 캠페인 전반에 걸쳐 최적화 및 측정 기능을 활용하여 안전하게 보호하고 확장할 수 있습니다. IAS는 광고주에게 콘텐츠 수준 측정을 통해 세분화된 브랜드 안전 및 적합성 인사이트를 대규모로 제공합니다.
IAS의 AI 기반 TikTok용 TMQ는 아시아 태평양, 유럽, 중동 및 아프리카, 라틴아메리카 및 기타 지역의 총 75개 이상의 국가에서 30개 이상의 언어를 지원하며 2024년에는 더 많은 국가로 확대될 예정입니다. 이러한 광범위한 커버리지를 통해 광고주는 캠페인 데이터에 대한 접근성을 높이고 글로벌 캠페인에 대한 통합된 시각을 확보할 수 있습니다.
이번 발표는 IAS와 틱톡의 2021년부터 이어온 긴밀한 파트너십을 더욱 공고히 합니다. 가장 최근인 2024년 4월, IAS는 광고주가 브랜드 평판을 보호하면서 자신의 미디어가 브랜드에 적합한 콘텐츠 옆에 게재되고 있는지 확인할 수 있도록 새로운 카테고리 제외 범위와 업종별 민감도 제어 기능을 포함하는 TikTok의 독보적인 브랜드 안전성 및 적합성 측정 보고 기능의 확장을 발표했습니다.