퍼블리셔와 SSP에 실행 가능한 관심도 지표를 제공하여 광고주에게 더 큰 가치를 입증할 수 있도록 지원하는 Quality Attention™

 선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(나스닥: IAS)가 퍼블리셔와 판매측 플랫폼(SSP)을 위한 품질 관심도(Quality Attention™) 측정 제품을 출시했다고 오늘 발표했습니다. 이전에는 광고주만 이용할 수 있었던 IAS 품질 관심도 측정 지표와 점수를 통해 퍼블리셔는 인벤토리에 대한 실행 가능한 인사이트를 확보하여 수익률을 최적화하고 개선하고 매출 기회를 창출할 수 있습니다. 

품질 관심도에 대한 최신 개선 사항을 통해 퍼블리셔와 SSP는 인벤토리 품질을 입증하고, 광고 효과를 개선하며, 사용자 참여를 최적화할 수 있습니다. 이제 퍼블리셔와 플랫폼은 IAS 브랜드 및 대행사 고객이 사용할 수 있는 유사한 지표를 보고하여 구매 및 판매 측이 관심도에 대해 거래할 수 있는 표준화된 에코시스템을 구축할 수 있습니다.

“퍼블리셔와 광고주 모두가 소비자 행동을 더 잘 이해하고 캠페인 전략을 개선할 수 있도록 지원하게 되어 기쁩니다.”라고 IAS의 카메론 미일(Cameron Miille) CRO는 말합니다. “퍼블리셔와 플랫폼의 수익 증대를 이끌고 광고주의 전환율과 ROAS를 높이는 의미 있는 인사이트를 제공하기 위해 특별히 설계된 품질 관심도 솔루션입니다.”

퍼블리셔를 위한 품질 주의는 퍼블리셔와 SSP에게 다음을 제공합니다:

퍼블리셔를 위한 품질 주의는 퍼블리셔와 SSP에게 다음을 제공합니다:

• 수익 기회: IAS 관심도 점수로 수익률을 높이고 매출을 극대화하세요. 이제 퍼블리셔는 캠페인 성과와 강력한 상관관계가 있는 것으로 입증된 IAS 관심도 점수를 사용하여 광고주에게 인벤토리 품질을 더 잘 보여줄 수 있습니다. IAS 관심도 점수를 높이는 데 집중하는 브랜드는 전환율을 최대 130%까지 끌어올릴 수 있습니다.
  
  
• 광고주 성과에 대한 투명성: 퍼블리셔는 광고 가시성, 광고 환경 및 고객 상호 작용이 캠페인 효과에 미치는 영향에 대한 인사이트를 통해 광고주 실적에 대한 가시성을 높일 수 있습니다.
  
  
• 인벤토리 잠재력: 관심도 인사이트를 활용하여 광고 형식 및 게재 위치 등의 성과를 지속적으로 최적화하여 품질을 높이고 사이트 경험을 개선할 수 있습니다. 
  
  
• 고유한 수익원: 퍼블리셔와 플랫폼은 관심도 데이터를 관심도 기반의 맞춤형 세그먼트로 쉽게 패키징하여 고유하고 참여도가 높은 잠재고객에게 광고주가 도달할 수 있도록 함으로써 새롭고 고유한 수익원을 창출할 수 있습니다.

IAS는 고급 머신 러닝 기술과 광고 가시성 및 사용자 상호작용 등 IAS의 핵심 기술의 일부로 얻은 다양한 시그널을 통해 메트릭에 가중치를 부여하여 단일 관심도 점수를 산출합니다. 퍼블리셔는 IAS 품질 관심도 점수를 통해 얻은 실행 가능한 인사이트를 통해 가장 실적이 좋은 인벤토리를 활용하고 더 나은 성과를 제공함으로써 CPM을 정당화할 수 있습니다. 

“트립어드바이저는 파트너에게 사이트 광고의 가치를 전달하고자 합니다. 광고주들이 잘 알고 있는 관심도 지표를 사용하여 잠재고객의 참여를 입증할 수 있게 되어 기쁩니다.”라고 트립어드바이저의 상업 운영 부문 수석 디렉터인 Jacquie Pelusi는 말합니다. “이러한 기능을 활용하여 향상된 가치를 제공하고, 보다 정확한 참여를 유도하며, 더 큰 영향력을 발휘할 수 있도록 노력할 것입니다.”

퍼블리셔가 광고주의 투자를 유치하고 유지하기 위해 데이터를 찾고 있는 가운데, IAS는 궁극적으로 판매 측의 수익을 창출하는 인사이트를 발견할 수 있는 적절한 도구를 지속적으로 제공하고 있습니다. 또한 품질 관심도 데이터를 사용하여 맞춤형 세그먼트와 패키지를 생성함으로써 새로운 수익화 기회와 고유한 PMP 상품을 제공할 수 있습니다.

2024년 7월, IAS는 모바일 인앱 지원을 위한 Quality Attention™ 측정 제품의 확장을 발표했습니다. 2024년 1월, IAS는 미디어 품질과 시선추적을 머신 러닝과 통합한 최초의 Quality Attention™ 측정 제품의 일반 출시를 발표했습니다.