퀄리티 어텐션™, 글로벌 광고주에게 비즈니스 성과와 연계된 실행 가능한 주목도 지표를 제공하다

선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(나스닥: IAS)는 오늘 미디어 품질과 시선추적을 머신 러닝으로 통합한 최초의 측정 제품인 Quality Attention™을 출시했다고 발표했습니다. 이 새로운 제품은 글로벌 광고주들이 투자 수익을 높이고, 브랜드 고려도를 높이며, 전환을 촉진할 수 있도록 투명한 지표를 제공합니다.

광고주는 퀄리티 어텐션으로 더 높은 관심을 유도하여 캠페인 성과를 높이고 검증된 결과를 얻을 수 있습니다. 퀄리티 어텐션은 고급 머신 러닝 기술, 루멘 리서치의 시선추적 기술에서 얻은 실행 가능한 데이터, 광고 가시성, 광고 상황, 사용자 상호작용 등 IAS의 핵심 기술로 얻은 다양한 신호를 사용하여 단일 관심도 점수에 가중치를 부여합니다. IAS의 주목도 모델은 노출이 인지도, 고려, 구매 전환 등 비즈니스 성과로 이어질 가능성이 높은지 예측하도록 설계되었습니다.

“주목도 측정은 광고주에게 더 나은 결과를 가져다주는 조치를 알려주어야 합니다.”라고 Integral Ad Science의 최고 커머셜 책임자인 야니스 도시오스(Yannis Dosios)는 말합니다. “IAS의 퀄리티 어텐션 솔루션은 브랜드와 광고 대행사가 미디어의 혼란 속에서 미디어 가시성, 광고 환경, 고객 상호 작용이 캠페인 성과에 미치는 영향을 원활하게 이해할 수 있도록 돕기 위해 특별히 고안된 솔루션입니다. IAS의 연구에 따르면, IAS 주목도 점수를 높이는 데 집중하는 브랜드는 전환율을 최대 130%까지 끌어올려 더 나은 투자 수익을 달성할 수 있습니다.”

퀄리티 어텐션은 글로벌 광고주에게 다음을 제공합니다:

• 고급 머신 러닝 모델: 수십억 건의 노출과 수백만 건의 전환 이벤트로 구성된 데이터 풀을 기반으로 학습된 캠페인의 주목도 성과에 대한 단일 뷰입니다.
  
  
• 입증된 성과와 브랜드 결과: 주목도가 높은 노출과 낮은 노출을 비교했을 때 전환율이 최대 130% 상승했으며, 주목도가 높을수록 브랜드 고려도가 91%, 구매 의향이 166% 더 높았습니다.
  
  
• 미디어 품질과 사람의 관심을 통합합니다: IAS는 세계 최대의 소비자 주목도 생체 인식 데이터 세트와 미디어 품질 지표를 결합하여 글로벌 광고주에게 가장 정확한 관심도 정보를 제공하는 최초의 회사입니다.

글로벌 헬스케어 기업인 사노피는 미디어 성과를 측정하는 기존의 방식을 뛰어넘기 위해 IAS와 파트너십을 맺었습니다. “우리는 광고 혼란이 소비자 경험을 불편하게 할 뿐만 아니라 관심도 및 탄소 발자국과도 관련이 있다는 것을 알고 있습니다. 광고 혼란이 적으면 관심도도 높아지고 탄소도 줄어듭니다.”라고 Sanofi CHC의 글로벌 디지털 미디어 책임자인 안나 케체크마제(Anna Kechekmadze)는 말합니다. “품질 주목도에 대한 IAS와의 파트너십을 통해 주목도가 광고 피로도를 줄이고 인벤토리 품질을 개선하며 미디어 KPI를 개선하는 데 어떤 역할을 하는지에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.”

IAS와 루멘 리서치는 2023년에 주목도 우선 광고에 대한 디지털 광고 노출 측정 방식을 바꾸기 위해 파트너십을 맺었다고 발표했습니다. 이제 IAS 고객들은 어떤 광고 노출이 관심을 끌었고 비즈니스 성과로 이어질 가능성이 높은지 정확하게 추적할 수 있는 더욱 강력한 방법을 갖게 될 것입니다.

“IAS와의 파트너십을 통해 광고주에게 투명하고 정확한 주목도 정보를 제공할 수 있게 되어 매우 기쁘게 생각합니다.”라고 Lumen Research의 CEO인 마이크 폴렛(Mike Follett)은 말합니다. “우리의 최첨단 시선추적 데이터를 IAS의 관심도 모델에 도입함으로써 광고주들은 가장 강력한 예측 관심도 모델을 대규모로 이용할 수 있게 되었습니다.”

자세한 내용은 https://integralads.com/solutions/attention/ 또는 최근 보고서 주목의 대가를 참조하세요.