2025년 11월 14일 — 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼 선도 기업인 Integral Ad Science(Nasdaq: IAS)는 오늘 Amazon DSP의 노출수(impressions), 가시성(viewability), 부적합 트래픽(Invalid Traffic) 데이터를 IAS 디지털 광고 측정 플랫폼과 서버 투 서버(server-to-server, S2S) 방식으로 연동하는 기능에 대해 미디어 레이팅 위원회(Media Rating Council, MRC) 인증을 획득했다고 발표했다.

광고주와 대행사는 플랫폼 전반에서 독립적이고 인증된 서드파티 측정을 점점 더 요구하고 있으며, 이번 인증은 IAS 지표가 높은 정확성과 투명성 기준을 충족함을 다시 한번 증명한다.

IAS 최고 컴플라이언스 책임자(Chief Compliance Officer)인 Kevin Alvero는 다음과 같이 말했다.

“Amazon DSP의 노출수, 가시성, 부적합 트래픽 지표에 대한 MRC 인증을 추가로 획득함으로써, 광고주는 당사의 측정 솔루션이 업계가 요구하는 가장 높은 기준을 충족한다는 점을 확신할 수 있습니다. IAS는 MRC 기준을 충실히 이행하고 있으며, Amazon은 신뢰성과 투명성을 강화하는 데 훌륭한 파트너입니다.”

IAS의 리포팅 및 인사이트는 서버 투 서버(S2S) 통합을 통해 Amazon DSP 매체 구매 시 제공되며, 광고주는 MRC 인증을 받은 서드파티 측정을 활용해 캠페인 게재 현황을 명확히 파악할 수 있다. IAS와 Amazon DSP는 IAS 측정 태그를 기반으로 거의 실시간에 가까운 독립적 서드파티 측정 및 리포팅을 가능하게 하는 통합 모델을 운영하면서, Amazon Properties 고유의 프라이버시 요건 역시 충족한다.

이번 MRC 인증은 Amazon 수요측 플랫폼(DSP)과의 서버 투 서버(S2S) 통합을 통한 다음 항목의 측정 및 보고에 적용된다.

• 데스크톱, 모바일 웹, 모바일 앱 환경에서 Amazon O&O(Amazon Retail 및 IMDb) 및 서드파티 공급(APD 및 3PX)에 대한 디스플레이·비디오 노출수, 가시적 노출수(및 관련 가시성 지표), 그리고 일반 및 정교한 부적합 트래픽(GIVT 및 SIVT) 필터링이 반영된 광고 추적(Tracked Ads)

MRC 디지털 리서치 및 표준 담당 SVP인 Ron Pinelli는 다음과 같이 말했다.

“IAS가 제출한 포맷 및 환경에 대한 Amazon DSP 노출수, 가시성 및 부적합 트래픽 지표의 측정 및 보고 기능으로 MRC 인증을 획득한 것을 축하합니다. 투명성, 컴플라이언스, 품질 보증은 측정 사용자에게 매우 중요한 요소이며, IAS가 이번 통합을 독립적인 감사를 통해 검증한 것을 기쁘게 생각합니다.”

Amazon Ads의 Supply Quality Partnerships 책임자인 Pavan Rajkumar는 다음과 같이 덧붙였다.

“IAS가 Amazon DSP 서버 투 서버 통합에 대해 MRC 인증을 받은 것을 매우 기쁘게 생각합니다. 이번 성과는 광고주에게 신뢰할 수 있고 독립적으로 검증된 측정 솔루션을 제공하면서, Amazon의 엄격한 프라이버시 기준을 유지하고자 하는 우리의 의지를 강화합니다. 이 인증을 통해 광고주는 Amazon DSP에서 캠페인을 더욱 자신 있게 측정하고 최적화할 수 있을 것입니다.”

About the Media Rating Council（MRC 소개）
MRC는 1963년에 설립된 비영리 산업 협회로, 주요 TV·라디오·인쇄·인터넷 기업뿐 아니라 광고주, 광고대행사, 업계 단체로 구성되어 있습니다. MRC의 목표는 유효하고 신뢰할 수 있으며 효과적인 측정 서비스가 시장에서 제공되도록 보장하는 데 있습니다. MRC 인증을 받고자 하는 측정 서비스는 고객에게 자사 서비스의 모든 방법론적 요소를 공개해야 하며, MRC가 제정한 미디어 레이팅 연구 최소 기준(MRC Minimum Standards for Media Rating Research) 및 기타 기준을 준수해야 합니다. 또한 MRC가 설계한 감사를 통해 절차의 진정성 및 투명성을 입증해야 합니다.

이와 더불어, MRC 회원사는 시장의 연구 품질 향상을 위해 우선순위가 높은 연구 과제를 적극적으로 추진하고 있습니다. 현재 MRC는 110개 이상의 연구 제품에 대해 감사를 수행하고 있습니다.

Integral Ad Science 정보
Integral Ad Science(IAS)는 업계에서 가장 실행 가능한 데이터를 제공하여 세계 최대 규모의 광고주, 퍼블리셔 및 미디어 플랫폼에 우수한 결과를 제공하는 선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼입니다. IAS의 소프트웨어는 종합적이고 풍부한 데이터를 제공하여 광고가 안전하고 적합한 환경에서 실제 사람들에게 노출되도록 보장하는 동시에 광고주의 광고 투자 수익률과 퍼블리셔의 수익률을 개선합니다. IAS의 사명은 디지털 미디어 품질에 대한 신뢰와 투명성의 글로벌 벤치마크가 되는 것입니다. 자세한 내용은 integralads.com/ko/을 방문하세요.