2025년 10월 29일 – 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼 선도 기업인 Integral Ad Science (나스닥: IAS)는 TikTok for Business의 광고 네트워크인 TikTok Pangle에 IAS의 브랜드 세이프티 측정 기능이 새롭게 통합되었음을 발표했습니다. 이번 통합으로 TikTok Pangle 광고주는 기존의 뷰어빌리티(Viewability) 및 무효 트래픽(Invalid Traffic, IVT) 측정에 더해, 새로운 브랜드 세이프티 기능까지 활용할 수 있게 되었습니다.

TikTok Pangle은 전 세계 38만 개 이상의 앱을 보유하고 있으며, 앱 트래픽을 통해 일일 활성 사용자(DAU) 29억 명에 도달합니다. 광고주는 TikTok 내 포스트비드(Post-Bid) 측정에 사용되는 IAS의 AI 기반 Total Media Quality(TMQ) 솔루션과 TikTok Pangle용 포스트비드 측정을 함께 활용함으로써, 보다 높은 신뢰를 바탕으로 광고 도달 범위를 확대할 수 있습니다. 이는 TikTok 플랫폼에서의 광고 투자를 보다 투명하고 정교하게 관리할 수 있도록 지원하는 IAS의 소셜 최적화(Social Optimization) 기능을 확장한 것입니다.

IAS CEO 리사 우츠슈나이더(Lisa Utzschneider)는 다음과 같이 말했습니다.

“광고주들은 TikTok에서 확장 가능한 IAS의 솔루션에 큰 가치를 두고 있습니다. 이번 브랜드 세이프티 기능 통합을 통해 전 세계 광고주들은 수십만 개의 글로벌 앱을 포함한 TikTok 전체 환경에서 독립적이고 신뢰할 수 있는 제3자 측정에 접근할 수 있게 됩니다. IAS는 광고주가 디지털 미디어 예산을 집행하는 모든 영역에서 높은 투명성을 제공하고, 캠페인을 안심하고 확장할 수 있도록 지속적으로 지원하고 있습니다.”

TikTok Pangle용 IAS 포스트비드 측정의 주요 기능은 다음과 같습니다.

• 확장된 Total Media Quality 범위 제공 : TikTok Pangle에서 Viewability, IVT, 브랜드 세이프티 측정을 지원하며, 또한 TikTok용 TMQ를 통해 For You 피드, 프로필 피드, 팔로잉 피드, 검색 피드 및 (지원되는 마켓에서) TikTok Lite까지 포괄적으로 측정합니다.
  
  
• 글로벌 리치 강화 : IAS는 APAC, EMEA, LATAM 지역을 포함하는 전 세계 38만 개 이상의 TikTok Pangle 앱 인벤토리를 지원합니다.
  
  
• 신뢰할 수 있는 제3자 검증 제공 : 광고가 업계 기준에 부합하는 브랜드 세이프 환경 내 모바일 앱과 함께 노출되고 있는지를 독립적으로 검증합니다.

이번 발표는 2021년 TikTok과 함께 프리비드(Pre-Bid) 최적화 제품을 출시한 이후 지속되어 온 양사의 파트너십을 더욱 확대하는 것입니다. 또한 IAS는 올해 4월, TikTok용 소셜 최적화 기능을 강화하여 프리비드 Video Exclusion Lists 제공을 시작한 바 있습니다.