2025년 1월 8일 — 세계적인 미디어 측정 및 최적화 플랫폼을 제공하는 Integral Ad Science(나스닥: IAS)가 오늘 AI 기반의 Total Media Performance™(TMP) 솔루션을 출시한다고 발표했습니다. Total Media Performance(TMP)는 IAS의 업계 선도적인 미디어 품질 신호를 인플라이트 최적화와 통합함으로써 광고주들이 더 나은 캠페인 결과를 달성할 수 있도록 해줍니다. 

책임감 있고 신뢰할 수 있는 인공지능(AI) 모델을 활용하여 미디어 품질을 비용 및 결과와 연계함으로써, TMP는 광고주들이 프로그래매틱 공급망 전반에 걸친 엔드투엔드 투명성을 통해 품질 경로 최적화를 통해 광고 효과를 높일 수 있도록 지원합니다.

IAS의 CEO인 리사 우츠슈나이더(Lisa Utzschneider)는 “TMP의 출시로 IAS는 미디어 효율성과 브랜드 보호를 넘어 통합 마케팅 성과 솔루션을 제공함으로써 중요한 진화를 이루었습니다”라고 말했습니다. “우리는 광고주들이 데이터를 활용하여 미디어 품질에 대한 통찰력을 실행 가능하고 수익을 창출하는 전략으로 전환하고, 갈수록 세분화되는 디지털 미디어 생태계 전반에 걸쳐 우수한 결과를 달성할 수 있도록 독보적인 입지를 확보하고 있습니다.”

이제 글로벌 광고주들은 Total Media Performance를 통해 다음과 같은 혜택을 누릴 수 있습니다. 

• 성과 향상: IAS 사전 입찰 보호 기능은 하나의 통합 솔루션으로 성과를 창출하고 브랜드 가치를 보호하는 고품질 미디어를 우선시함으로써 ROI를 제공합니다. 광고주는 운영 효율성을 위해 DSP 전반에 걸쳐 품질 보호 기능을 원활하게 동기화할 수 있습니다.
• 투명성 향상: TMP는 미디어 품질과 비용 통찰력을 IAS의 품질 경로 최적화와 결합하여 ROI를 향상시킵니다. 광고주는 공급망 투명성을 통해 가장 효율적인 미디어를 최적화하여 우수한 결과를 얻을 수 있습니다. 
• 자동화: 다이내믹 퍼포먼스 프로필을 통해 광고주는 도달 범위와 성과를 극대화하고, 다이내믹하고 개인 정보 보호에 안전한 문맥 타겟팅을 통해 캠페인 진행 중에도 자동으로 캠페인을 조정할 수 있습니다. 

IAS의 CPO인 스리쉬티 굽타 씨는 “TMP를 통해 IAS는 이제 광고주들이 미디어 투자를 극대화할 수 있는 고급 도구를 제공함으로써 효율성과 탁월한 결과를 모두 달성할 수 있도록 지원할 수 있게 되었습니다”라고 말했습니다. “우리는 광고주의 요구를 충족시키고, 미디어 낭비를 줄이고, 우수한 성과를 이끌어내고, 진화하는 미디어 환경에서 브랜드 가치를 보호할 수 있도록 TMP를 발전시키는 데 전념하고 있습니다.”

IAS의 TMP는 미디어 품질이 가져오는 진정한 재정적 영향을 입증할 수 있습니다. IAS는 지출을 더 높은 품질의 경로로 재분배함으로써, 세계적인 기술 브랜드의 전환당 비용 25% 감소와 고품질 노출 비용 33% 감소를 달성했습니다.

Integral Ad Science 정보
Integral Ad Science(IAS)는 업계에서 가장 실행 가능한 데이터를 제공하여 세계 최대 규모의 광고주, 퍼블리셔 및 미디어 플랫폼에 우수한 결과를 제공하는 선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼입니다. IAS의 소프트웨어는 종합적이고 풍부한 데이터를 제공하여 광고가 안전하고 적합한 환경에서 실제 사람들에게 노출되도록 보장하는 동시에 광고주의 광고 투자 수익률과 퍼블리셔의 수익률을 개선합니다. IAS의 사명은 디지털 미디어 품질에 대한 신뢰와 투명성의 글로벌 벤치마크가 되는 것입니다. 자세한 내용은 integralads.com/ko/을 방문하세요.