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La Copa Mundial de la FIFA está en camino de convertirse en uno de los acontecimientos publicitarios más complejos de los últimos años debido a una serie de factores:
- Su proximidad a la Navidad. La final de la Copa de este año se celebra la semana anterior al día de Navidad, por lo que hay muchas oportunidades de causar un verdadero impacto durante el periodo de compras festivo.
- Riesgos para la seguridad de la marca debido al historial de derechos humanos en Qatar.
- Como todos sabemos, la industria digital está creciendo rápidamente y la tecnología ha avanzado a pasos agigantados incluso desde la última Copa Mundial en 2018, lo que significa que ahora hay más formas exclusivas y específicas de garantizar que una marca sea vista y recordada.
Con tanta polémica antes de que el Mundial haya comenzado, la tecnología de segmentación contextual será crucial para mantener a las marcas a salvo, ya que durante el evento, pueden aparecer distintas palabras clave que pueden afectar al cumplimiento o desarrollo de las campañas, y que debemos controlar no mediante listados tradicionales de keywords, sino mediante tecnologías contextuales, para que pueda ser detectado el sentimiento positivo, negativo o neutro del contenido.
Aquí tienes algunos puntos que podrían ser controvertidos:
- Qatar – hay muchas noticias positivas sobre comunidades que se unen para apoyar la Copa Mundial de Qatar. Por no hablar de la compañía aérea, por supuesto.
- Derechos Humanos – muchas organizaciones de derechos humanos publican artículos y contenido que es completamente seguro para las marcas.
- Disparo – ¿dispara? ¿marca gol?
- Ataque – no se puede tener la posesión del balón sin un gran ataque.
- Defensa – ¡Una buena estrategia defensiva puede marcar la diferencia entre ganar o perder el Mundial!
- Protesta – Uno de los que hay que tener en cuenta durante todo el año.
- LGBTQ+ – Incluirlo en las listas de exclusión puede dar lugar a graves acusaciones de discriminación a esta comunidad.
- Alcohol – No está permitido en Qatar, pero es probable que las ventas de alcohol en todo el mundo se disparen durante el torneo.
- Rusia u otras regiones – Inevitablemente, durante la Copa Mundial de la FIFA habrá periodistas que hagan comparaciones con años anteriores en lugares como Rusia.
Si quieres ver nuestra guía completa para la Copa Mundial de la FIFA de 2022, haz click aquí, y para el one sheet de la Copa del Mundo, haz click aquí.
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