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La alianza permitirá a anunciantes y agencias conocer el destino de cada céntimo que invierten en este tipo de campañas a través de la herramienta Total Visibility
Integral Ad Science (IAS), líder mundial en verificación, anuncia hoy la adquisición del proveedor líder de transparencia en programática Amino Payments. La compra refuerza el compromiso de IAS de ofrecer al mercado la tecnología más completa en transparencia para compra programática, que incluye la herramienta Total Visibility con la que se ofrece información detallada sobre la inversión en medios digitales así como de los costos en cada fase del proceso.
“La publicidad programática continúa creciendo a un ritmo vertiginoso y con esta adquisición estamos haciendo llegar a la industria digital en su conjunto la transparencia total en el proceso de compra programática”, señala Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “Con la adquisición de Amino Payments, IAS pone a disposición de los especialistas de marketing todo el potencial de la programática al permitirles una mayor eficacia y rentabilidad en sus campañas digitales”.
En abril de 2020 IAS y Amino Payments, cuya marca se retirará del mercado, se asociaron para lanzar Total Visibility. Esta herramienta, disponible a nivel mundial, ofrece a los anunciantes información financiera acerca de las impresiones, así como verificación de la calidad de los medios que permite optimizar campañas en tiempo real. Con la adquisición anunciada hoy, IAS acelera sus inversiones en favor de la transparencia en la compra programática. Total Visibility, que formará parte de la marca IAS, ayuda así a los anunciantes a determinar la calidad de medios, al ofrecer información relevante sobre las métricas de viewability, seguridad de marca y fraude digital, así como el control de la optimización de campañas al permitir orientarlas hacia ubicaciones más rentables para las marcas y que garantizan una mayor calidad.
Total Visibility puede ahorrar hasta un 15% de la inversión en compra programática al optimizar las campañas y dirigirlas a ubicaciones con mejor impacto y con una cadena de suministro con costos más bajos. eMarketer estima que los anunciantes de Estados Unidos invertirán 79,610 millones de dólares en compra programática en 2021.
“A medida que crece la compra de medios digitales a través de tecnología programática, la necesidad de transparencia seguirá siendo fundamental para los anunciantes”, señala Will Luttrell, CEO de Amino Payments. “Nuestro equipo está encantado de unirse a IAS, el líder en verificación, para ofrecer una visión conjunta de transparencia sin precedentes en la publicidad programática”.
