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Share on XExpertos de la industria revelan el futuro de los medios digitales en 2026
A medida que nos acercamos al 2026, el ecosistema de medios digitales está ingresando a un nuevo capítulo que lo definirá. IAS se asoció con YouGov para encuestar a casi 300 expertos en medios de EE. UU. (incluyendo marcas, agencias, publishers y ad tech) para descubrir las oportunidades y los retos que moldearán el próximo año.
El Industry Pulse Report 2026 ofrece un primer vistazo a cómo los anunciantes y publishers se están preparando para una era marcada por la Inteligencia Artificial (IA), el comportamiento del consumidor centrado en el video, y la exigencia de calidad.
Aquí un adelanto de lo que encontrará en el interior:
El Video Digital y Social están en el Centro de la Evolución de los Medios
- El video continúa dominando la atención… y la inversión.
- El 88% de los expertos en medios cita al video digital como una prioridad principal, por encima de display y audio.
- Con el auge de los entornos impulsados por creadores, el 87% afirma que la seguridad de marca y la idoneidad (suitability) del influencer o creador es fundamental en el video digital.
- Y en todas las plataformas sociales, el 82% concuerda en que la idoneidad del creador es igualmente importante a medida que aumentan los riesgos de adyacencia.
Los Marketers se están Apoyando en las Oportunidades de la IA a Pesar de los Retos
- La IA está transformando la forma en que se crea, distribuye y optimiza el contenido.
- El 61% de los expertos está entusiasmado con el auge de la IA generativa en los medios digitales y las oportunidades que habilita para nuevos entornos de publicidad escalables.
- No obstante, el 53% indica que la adyacencia a contenido generado por IA será un reto principal durante el próximo año.
La Calidad de Medios es un Pilar Fundamental del Desempeño
- A medida que los canales se vuelven más complejos, los marketers se están enfocando en los aspectos básicos.
- En redes sociales, los expertos señalan la viewability o visibilidad (85%) y la atención (77%) como métricas esenciales para evaluar el desempeño real.
- Y dentro del universo de retail media (en rápida expansión), el 83% afirma que medir el fraude publicitario, la viewability y la idoneidad será crucial para impulsar los resultados.
Descargue el informe completo para acceder a más insights y perspectivas de los expertos.
