Webinar: Wie Sie eine datengetriebene Facebook-Strategie aufsetzen

Die Anzahl monatlich aktiver Facebook-Nutzer stieg in den vergangenen Jahren kontinuierlich und erreichte im ersten Quartal 2020 rund 2,6 Milliarden. Kein Wunder, dass Facebook für viele Unternehmen ein so bedeutendes Werbeumfeld darstellt. Zusammen mit Torsten Müller-Klockmann (Marketing Science Lead DACH von Facebook) erklärt Patrick Stolze (Director Publisher & Platform, CEE bei Integral Ad Science) in unserem aktuellen Webinar On Demand, wie eine datengetriebene Strategie auf Facebook aussehen kann.

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Klar wird bei unseren Experten vor allem eines: Auch auf Facebook ist die Messung der Werbekampagne durch Drittanbieter wichtig, um sie richtig verstehen und optimieren zu können. Integral Ad Science (IAS) Advertisern stellt Advertisern dazu eigens eine Brand Safety-Lösung für markenkonforme Werbung auf Facebook zur Verfügung. Mit „Facebook Brand Safety“ können IAS-Werbekunden ganz einfach sicherstellen, dass ihre auf Facebook In-Stream, Instant Articles und Audience Network platzierten Anzeigen ausschließlich in geeigneten Content-Umgebungen ausgespielt werden, die mit ihrer Marke vereinbar sind. Ebenfalls neu: eine IAS Inclusion List Lösung, die die Nachfrage von Werbetreibenden nach gut sichtbaren und markensicheren Videos unterstützt.

Die wichtigsten Experten-Tipps auf einen Blick:

1.   Die richtige Kreation ist der Schlüssel

Es lohnt sich für Advertiser, ein eigens für Facebook gebautes Creative nutzen. Zu diesem Ergebnis kommt nicht zuletzt eine Case Study eines namhaften Logistik-Unternehmens. Dort konnte eine um 1,52 höhere Sichtbarkeit eines extra für Facebook angefertigten Creatives im Vergleich zum TV-Spot erzielt werden. Zudem konnten wir einen Anstieg von 8 Prozent der durchschnittlichen Time-in-View-Zeit für das Facebook Creative feststellen.

2.   Mobile Feed: die verschiedenen Arten der Nutzung beachten!

Facebook-Nutzer verwenden den Mobile Feed meist auf zwei unterschiedlichen Arten. Möglichkeit eins: Sie nutzen den Mobile Feed, wenn sie unterwegs sind. Dementsprechend wenig Zeit haben sie und konsumieren die Inhalte nur auf die Schnelle. Die zweite Variante ist, dass sich Nutzer wirklich Zeit für den Mobile Feed nehmen, beispielsweise abends auf der Couch. Für Advertiser bedeutet das: Sie müssen ihre Ads auf die unterschiedlichen Nutzungssituationen anpassen. Im ersten Fall sollten die Video Experiences schnell, aufmerksamkeitsstark und lustig sein. Der Ausspielungsort muss gezielt ausgewählt werden, je nachdem wo man die Facebook-Nutzer erreicht. Während die Formate „Stories“ und „Feed“ von den Nutzern eher schnell konsumiert werden, weisen In-Stream und Audience Network in der Regel eine höhere Watch-Time auf.

3.   Warum das Verstehen der mobilen Verhaltens und Messens elementar ist

Um Kampagnen gezielt verbessern zu können, führt kein Weg an konkreten Tests und Messungen vorbei. Dazu sollten sich Advertiser vor allem drei Fragen stellen: Konnte meine Werbekampagne eine Werbeerinnerung erzeugen? Hat meine Kampagne die Markenwahrnehmung verbessert? Hat meine Kampagne zu steigenden Umsätzen geführt? Und dann testen, testen, testen!

4.   Steigern Sie ihre Geschäftsergebnisse dank der richtigen Skalierung

Doch was ist das ultimative Ziel des Testens? Natürlich ein verbesserter ROI! Und auch hier konnte die neue Brand Safety Lösung bereits erste Erfolge vorweisen: Bei einer Kampagne eines Automotive-Kunden wurden dank der neuen Lösung der Cost per Objective um beeindruckende 66 Prozent von 12,34 Euro auf 4,21 Euro gedrückt.

Sie möchten mehr erfahren? Dann schauen Sie sich jetzt unser Webinar on Demand an!