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Share on XWenn Marketingfachleute einen Primetime-Slot im linearen Fernsehen buchen, wissen sie genau, was sie bekommen: die Sendung, die Uhrzeit und das Umfeld. Während sich die Branche jedoch in Richtung Connected TV (CTV) bewegt, das inzwischen fast die Hälfte der gesamten TV-Nutzung in den USA ausmacht, ist genau diese grundlegende Sicherheit oft verloren gegangen.
Stattdessen müssen Media Buyer heute eine fragmentierte Landschaft navigieren und Inventar einkaufen, ohne granulare Transparenz darüber zu haben, wo ihre Ads tatsächlich ausgespielt werden. Der Mangel an Transparenz ist nicht nur eine Nuance im Reporting, sondern wirkt sich direkt negativ auf den ROI aus.
Wie schließt IAS Total TV die CTV-Transparenzlücke?
IAS schließt die Transparenzlücke mit IAS Total TV. Diese umfassende Suite von Lösungen wurde speziell dafür entwickelt, die Klarheit und Accountability des linearen Broadcasts in die Welt des Streamings zu bringen.
Durch enge Zusammenarbeit innerhalb der Branche können Marketingfachleute nun Transparenz auf Show-, Genre- und Rating-Ebene über einige der stärksten Plattformen der Medienlandschaft hinweg freischalten, darunter Disney, NBCUniversal, Paramount und Prime Video sowie mehrere Opted-in Publisher, die Publica nutzen.
„Da Werbetreibende weiterhin verstärkt auf Connected TV setzen, war der Bedarf an mehr Visibility und Performance Insight nie größer“, sagte Dana McGraw, SVP, Data and Measurement Science bei Disney Advertising. „Durch die Zusammenarbeit mit IAS helfen wir dabei, Werbetreibenden klarere und besser umsetzbare Einblicke in ihre Kampagnen zu geben und aufzuzeigen, wo sie den größten Mehrwert erzielen. So schaffen wir mehr Vertrauen sowie mehr Klarheit in Bezug auf Accountability im CTV-Ökosystem.“
Eine einheitliche Visibility Engine für CTV
Durch die Integration von Content Insights, Media Quality und Supply-Path-Daten in eine einheitliche Ansicht innerhalb der IAS Signal UI bietet IAS Total TV eine „Visibility Engine“. Das bedeutet, dass moderne Marketingfachleute verifizieren können, ob ihre Premium-Investitionen in hochwertigen Content fließen, den ihre Marke verdient.
Mit IAS Total TV können Marketingfachleute: a) Content-Level-Transparenz freischalten – Echtzeitmessung auf Ebene von Show, Programm, Genre, Rating und Sprache erhalten, und b) Media Quality verifizieren – Third-Party Verification für Device Type, Viewability und IVT (Invalid Traffic) nutzen, um sicherzustellen, dass kein Budget verschwendet wird.
Bessere Kampagnenergebnisse durch Verification
Das Versprechen von CTV war schon immer das Prestige des Big Screen kombiniert mit der Präzision des Digitalen. Dennoch bleibt es eine komplexe Herausforderung, isolierte Datenquellen zusammenzuführen, um Werbeausgaben nachzuweisen. IAS Total TV beseitigt diese Reibung, indem es als eine einheitliche Source of Truth dient.
„Transparenz ist der Schlüssel dazu, CTV-Impressionen in gezieltes Engagement zu verwandeln“, sagt Srishti Gupta, Chief Product Officer bei IAS. „IAS Total TV fungiert als Visibility Engine zwischen Käufern und Verkäufern und liefert die Transparenz, Kontrolle und Validierung, die Werbetreibende benötigen, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen in hochwertigen, relevanten Umfeldern laufen, die echte Ergebnisse erzielen.“
Dieser Launch ist erst der Anfang. IAS wird Total TV weiter auf globale Publisher ausweiten und Content-Level-Transparenz in Märkte weltweit bringen. Darüber hinaus werden wir Pre-Bid-Optimierungslösungen für CTV launchen, damit Marketingfachleute auf Basis von Content Insights handeln können, noch bevor eine Impression überhaupt ausgeliefert wird, sowie Quality Reach und Incrementality Measurement einführen, um Media-Quality-Signale mit realen Business Outcomes zu verknüpfen.
Das Ziel ist einfach: jedem CTV-Dollar dieselbe Accountability zu geben, die großartiges Media Buying schon immer ausgezeichnet hat.
Kontaktiere noch heute einen IAS-Ansprechpartner, um zu erfahren, wie IAS Total TV deiner CTV-Strategie Transparenz auf linearem Niveau und Pre-Bid-Control bieten kann.
