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Integral Ad Science gewährleistet Brand Safety mit globaler Reichweite

9.Mai 2017

Berlin – 09. Mai 2017 – Integral Ad Science (IAS), ein weltweit tätiger Technologie- und Datenanbieter, bietet seine Brand Safety Lösung nun in 40 Sprachen an und erweitert seine Kategorien für Markenrisiko. Somit erreicht IAS knapp 99% der Internetbenutzer. IAS reagiert mit dieser Service-Erweiterung auf international steigenden Risiken für Marken, die globale Kampagnen durchführen, um auf unterschiedlichen Märkten unterschiedliche Anforderungen an Medienumfelder gewährleisten zu können.

Wie aktuelle Geschehnisse zeigen, ist Brand Safety kein nationales Problem. Für internationale Marken, die ihre Multi-Millionen-Euro-Kampagnen rund um die Uhr auf weltweiten News-Seiten schalten, ist es entscheidend, dass unabhängig von der Sprache, der Kontext auf den Seiten passend ist. Globale Lösungen mit globaler Reichweite sind in Zeiten, wo das Thema in den Medien so präsent ist, wie nie zuvor, noch wichtiger, denn je.

Seit der Entwicklung der ersten umfassenden Blockierlösung zum Schutz von Marken vor risikobehafteten und unangemessenen Inhalten im Jahr 2009, wurde die firmeneigene Technologie von IAS fortlaufend optimiert und setzt nach wie vor weltweit Maßstäbe. IAS bietet sein Brand Safety Produkt in über 40 Sprachen an und hat die Technologie im Laufe der Zeit um weitere Brand Safety Modelle erweitert. Dank unternehmenseigenem Data Science Team sowie Expertise in den Bereichen Technologie und Linguistik, decken heute alle Brand Safety Modelle von IAS die Kategorien nicht jugendfreie Inhalte, Alkohol, Fake News, Glücksspiel, Hetzreden, illegale Downloads, illegale Drogen, beleidigende Sprache und Gewalt ab – und dies auf einer Skala zwischen 0 und 1000 über vier Risikostufen hinweg: niedrig, moderat, hoch und sehr hoch.

Da Brand Safety ein in hohem Maße subjektives Thema ist, sind die Kategorien und Risikoschwellen, je nach den Anforderungen einer Marke, flexibel anwendbar. Darüber hinaus geht die Fähigkeit, Risiken zu messen und zu überprüfen mit der Fähigkeit einher, diese zu vermeiden. Die Technologie von IAS kann Werbung zuverlässig blockieren und davor schützen, dass sie auf Webseiten neben unangemessenen Inhalten erscheint. Prädiktive Targeting-Segmente können die Risiken von programmatischen Käufen effizient umgehen. Diese umfassende Abdeckung ist nun weltweit und in 40 Sprachen verfügbar – von Arabisch bis Vietnamesisch.

„Brand Safety ist auch in der Zukunft eine wichtige Herausforderung für Werbetreibende, wie es jüngste Schlagzeilen rund um extremistische Videos, Fake News und Hetzreden gezeigt haben. IAS hat ermittelt, dass im 2. Halbjahr 2016, je nach Platzierung, 8,6 Prozent von Werbung neben unangebrachten Inhalten erschien“, sagt Maria Pousa, CMO von IAS. „Wir haben mit großem Einsatz daran gearbeitet, unsere Brand Safety Modelle weiter voranzubringen, um dem Problem der globalen Reichweite eine globale Lösung entgegenzusetzen“.

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