Branchenführende Brand Safety und Suitability-Messung auf TikTok wird um 11 weitere Länder auf insgesamt 60 Märkte ausgeweitet.

BERLIN / NEW YORK, 11. April 2024 – Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), eine weltweit führende Plattform für Mediamessung und -optimierung, erweitert ihr Brand Safety und Suitability-Measurement auf TikTok ab sofort um neue Segmente für effiziente Kategorieausschlüsse und vertikale Sensitivität. Für Advertiser ist es damit möglich, ein noch breiteres Spektrum an unsicheren Inhalten zu vermeiden, die nicht zur eigenen Marke passen. Gleichzeitig verbessert und vereinfacht diese Erweiterung auch die Art und Weise, wie Kampagnen auf TikTok durch das branchenführende, KI-gesteuerte IAS Produkt Total Media Quality (TMQ) gemessen und geschützt werden können. Markenwerbung lässt sich so noch effizienter und komplett sicher auf einer der weltweit größten und am schnellsten wachsenden Kurzvideo-Unterhaltungsplattformen skalieren.

Darüber hinaus weitet IAS seine branchenführende Messung der Brand Safety und Suitability auf TikTok um weitere 11 Länder aus. Die Gesamtzahl, in denen das IAS Measurement auf TikTok verfügbar ist, erhöht sich damit auf 62 Märkte und 34 Sprachen. Das KI-gesteuerte IAS- Produkt Total Media Quality für TikTok nutzt modernste Multimedia-Technologie, die Bild-, Audio- und Textsignale mit einer Frame-by-Frame-Videoanalyse kombiniert, um Inhalte im For You-Feed in großem Umfang zu klassifizieren. Diese Klassifizierung ist ausgerichtet auf 12 GARM-Kategorien für Brand Safety und Suitability und vier Risikostufen.

„Die rasante Verbreitung von Kurzvideos auf sozialen Plattformen wie TikTok hat eine Nachfrage nach Lösungen der nächsten Generation geschaffen, die Advertisern Schutz und Performance bieten sollen“, so Lisa Utzschneider, CEO von IAS. „Als erster unabhängiger Anbieter von digitaler Mediaqualität, der eine End-to-End-Markensicherheitslösung für TikTok anbietet, verschaffen wir globalen Advertisern nun Zugang zu KI-gestützten Lösungen, um ihre Marken auf einer der größten und am schnellsten wachsenden sozialen Plattformen der Welt zu schützen und zu skalieren.”

Diese neuen, erweiterten Messfunktionen unterstützen Advertiser jetzt auf TikTok:

• Neue Segmente für Kategorieausschlüsse und vertikale Sensitivität: IAS bietet nun eine unabhängige Third-Party-Assurance, die sicherstellt, dass Kampagnen ausschließlich neben markengerechten Inhalten erscheinen, die auf die neuen Segmente im TikTok Ads Manager abgestimmt sind. Zu den Kategorien gehören Haustiere, Schönheit, Lebensmittel, Mode/Einzelhandel, Reisen, Finanzdienstleistungen, Technologie, Automobile, Glücksspiele, professionelle Dienstleistungen, Unterhaltung, Glücksspiele und Lotterien, gewalttätige Videospiele, Kampfsportarten und Jugendinhalte.
• Einfachere Aktivierung: Mit den neuen automatisierten Eignungsprofilen werden die neuen Kategorieausschlüsse und vertikalen Sensitivitätssegmente automatisch in IAS Signal für die Messung angewendet. IAS Signal ist eine einheitliche Reporting-Plattform, die Advertisern die entscheidenden Daten und Erkenntnisse liefert, die sie für die einfache Verwaltung ihrer digitalen Kampagnen benötigen, um eine nahtlose Schnittstelle zu schaffen.
• Tiefergehende Einblicke: IAS passt sein Reporting im Custom Report Builder (CRB) an die Profile an, die Advertiser im TikTok Ads Manager erstellen. Dazu gehören u. a. der Kampagnenname, die Anzeigengruppe, der Zieltyp und die Art des Anzeigenkaufs. Advertiser können bis auf die Ebene der Werbemittel vordringen, um tiefergehende und strategischere Daten zu erhalten.
• Erweiterte Abdeckung: IAS unterstützt nun Advertiser in 62 Märkten und erweitert seine KI-gesteuerte Brand Safety und Suitability-Messung für TikTok damit auf 11 weitere Länder, darunter Bangladesch, Costa Rica, Dänemark, Dominikanische Republik, Finnland, Griechenland, Guatemala, Kambodscha, Norwegen, Panama und Ungarn.

„TikTok baut seine Lösungen für Brand Safety und Suitability kontinuierlich aus und entwickelt sie weiter, um neuen Anforderungen gerecht zu werden“, so Chen-Lin Lee, Global Head of Measurement and Data Partnerships bei TikTok. „Wir freuen uns, mit Integral Ad Science als vertrauenswürdigem Drittanbieter für effiziente Messungen zusammenzuarbeiten, um unseren eigenen TikTok Inventory Filter und unsere neuen Markentauglichkeitskontrollen Category Exclusion und Vertical Sensitivity zu ergänzen. Advertiser können sich somit umso mehr auf unsere Tools verlassen, die ihnen die Verbindung mit unserer Community ermöglichen.“

Diese jüngste Erweiterung festigt die enge Partnerschaft von IAS mit TikTok seit 2021 und erweitert kontinuierlich das Angebot für Advertiser zur globalen Abdeckung seiner branchenführenden Messlösung für eine optimale Brand Safety und Suitability.