ESTUDIO: El Poder del Contexto

Cómo el contexto y el sentimiento conforman la percepción de los consumidores españoles 

• Una encuesta realizada por IAS en España revela cómo el contexto y el sentimiento de los contenidos conforman la percepción que tienen los  consumidores de las marcas y sobre  los anuncios 

• Al mismo tiempo, el trabajo subraya la necesidad para los anunciantes de cambiar el enfoque de su estrategias en el entorno digital de realizar un análisis binario sobre la seguridad de marca al de idoneidad que se fundamenta en sofisticadas tecnologías de machine learning y procesamiento del lenguaje natural.

Investigaciones anteriores de IAS han demostrado que la calidad de un entorno publicitario puede influir en la forma en que los consumidores perciben los anuncios y las marcas asociadas a estos. En el cambiante entorno digital, especialmente afectado por la depreciación de las cookies de terceros, una cosa ha quedado clara: el contexto es fundamental.

Nuestra investigación El Poder del Contexto da un paso más allá y explora los efectos que el contexto y el sentimiento de los contenidos tienen sobre la percepción para el consumidor español.
En cuanto a la percepción de los consumidores españoles sobre la relevancia contextual, la mayoría de ellos (75%) considera que es importante que las impresiones aparezcan junto a contenido relevante. Además, un gran porcentaje de los consumidores (81%) considera que la percepción que tienen de un anuncio digital se ve influenciada por el contenido que hay alrededor de este en una página. Al mismo tiempo, un 70% valora ver anuncios que están relacionados con los temas o artículos que consumen on line.

Al mismo tiempo, se analiza la importancia del sentimiento que transmite un artículo, que podría ser positivo, neutral o negativo. Un elemento que para el 79% de los encuestados influye en la opinión que tienen hacia las marcas que se anuncian en la página. Además, los consumidores son más receptivos a los anuncios insertados junto a contenidos con titulares positivos o neutrales, que además los encuentran más fáciles de recordar y de asociar a una marca. En línea con lo anterior, se señala que el 67% de los consumidores es más favorable hacia las marcas que insertan anuncios cerca de contenido con sentimiento positivo. Por otro lado, un 59% es más receptivo a anuncios que aparecen junto a contenido de este tipo.

«El panorama de la publicidad digital está cambiando rápidamente», afirma Elisa Lupo, Directora General de España, Italia y Portugal de IAS. «Hoy, el targeting contextual es fundamental para la correcta optimización de las campañas. De hecho, muchas marcas han pasado de un enfoque tradicional de control basado únicamente en la seguridad de la marca y han adoptado otro más personalizado, centrado en la idoneidad de la marca. Este último proporciona información sobre el sentimiento o el tono que transmite una determinada página gracias al uso de una sofisticada tecnología contextual que incluye avances en Machine Learning e Inteligencia Artificial. Esto significa que ahora los anunciantes pueden conectar con los consumidores adecuados en los entornos adecuados, especialmente en medio del proceso de desaparición de las cookies de terceros».
Lea la nota de prensa y descargue el estudio El Poder del Contexto y descubra cómo el contexto y el sentimiento pueden conformar las percepciones de los consumidores españoles.
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