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Tras años de crecimiento, la publicidad programática se ha situado a la vanguardia de la compra de medios. Y aunque la publicidad programática puede maximizar el alcance de la audiencia y aumentar la eficacia de las campañas, la falta de visibilidad de los costes en el flujo de compra, así como de su transparencia, siguen siendo los principales problemas para los compradores de publicidad.
En nuestro último estudio, IAS trabajó con IPSOS para realizar encuestas a expertos en medios digitales que compran anuncios digitales de forma programática. El objetivo era comprender mejor la publicidad programática, especialmente la optimización del flujo de compra (SPO) en ella.
Hemos descubierto…
– El 95% de los compradores de publicidad están implementando o planean implementar la tecnología SPO el próximo año
– El 52% de los expertos en compra de medios afirma que la mitad o más de su presupuesto publicitario se negocia de forma programática
– El 42% de los compradores de publicidad afirman que la falta de transparencia es el principal reto de la publicidad programática Descarga el estudio completo, Perfecting your Supply Path, para descubrir cómo los expertos en compra de medios están abordando la tecnología SPO.
Descarga el estudio completo, Perfecting your Supply Path, para descubrir cómo los expertos en compra de medios están abordando la tecnología SPO.
