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Por qué la idoneidad en tiempo real es ya un factor determinante para el rendimiento, y no solo una medida de protección
Las redes sociales no bajan el ritmo. Reaccionan a la cultura en tiempo real, con noticias de última hora, contenido hecho por creadores, opiniones de clientes y tendencias que se entremezclan en un solo feed.
Para los anunciantes, esa velocidad puede ser muy poderosa, pero también entraña riesgos. En un momento puedes estar surcando la ola del engagement y, al siguiente, tus anuncios aparecen junto a contenidos que no tienen nada que ver con tu marca.
Las marcas líderes están convirtiendo el brand suitability en un factor clave para el retorno de la inversión y la eficiencia:
- Retorno de la inversión (ROI) del doble de la inversión en tecnología: las mejoras en la eficiencia superan el coste de la herramienta en un 100%, liberando así presupuesto para reinvertir en campañas.
- Reducción del 18% en los CPM de la plataforma: la optimización del supply path reduce el coste por interacción, convirtiendo la precisión en ahorro para las marcas.
- Reducción del 48% del desperdicio de la inversión publicitaria: una selección más inteligente de la idoneidad reduce el gasto innecesario y maximiza el impacto de cada euro invertido.
Si las redes sociales son tu canal más ágil, tu estrategia de brand suitability no puede ser la más lenta.
Nuestro último whitepaper analiza cómo los principales anunciantes están afrontando esta realidad, incluyendo resultados reales de marcas de telecomunicaciones, seguros y entretenimiento, y qué implicaciones pueden tener estos aprendizajes en tu estrategia de medios.
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