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Expertos del sector revelan las próximas tendencias de los medios digitales en 2026
El ecosistema de medios digitales no frena su evolución, y todo apunta a que 2026 será un año crucial. Para ayudarte a anticiparte, IAS encuestó a especialistas clave en la industria (marcas, agencias, publishers y plataformas) para descubrir las tendencias y retos del próximo año.
El resultado es el 2026 Industry Pulse Report: un análisis conciso y repleto de insights sobre lo que se avecina. Si bien los datos provienen del Reino Unido, el estudio refleja exactamente cómo los mercados maduros ya están planificando para desafíos idénticos que veremos en España.
Avance de lo más relevante:
Vídeo y Redes Sociales: El Foco de la Inversión
El vídeo digital lidera las prioridades de los anunciantes, siendo considerado esencial por el 87%. Las redes sociales siguen siendo cruciales, y los entornos impulsados por creadores de contenido están madurando rápidamente; de hecho, el 79% afirma que la afinidad con los valores de marca del creador es decisiva para determinar la ubicación de sus campañas.
La IA Genera Impulso... y Algún Que Otro Dolor de Cabeza
El contenido generado por IA explotó en 2025. Más de la mitad (56%) opina que la adyacencia a este tipo de contenido será un reto importante en 2026, lo que impulsará la demanda de una supervisión más robusta y de verificación por parte de terceros.
La Sostenibilidad Asciende en la Agenda
Para el 40% de los publishers, el seguimiento de las emisiones de carbono de la publicidad programática es ahora su principal prioridad para 2026. La compra de medios responsable y sostenible se está consolidando como un pilar fundamental de la calidad.
La Calidad en Medios es el Motor de la Performance
Con la presión presupuestaria, los anunciantes están invirtiendo doblemente en las métricas que demuestran el impacto real. Desde la seguridad e idoneidad de marca (brand suitability) (82%) hasta la atención (84%), esta métrica es clave en social, programática y retail media.
Si quieres saber de qué se hablará en la industria digital el año que viene… ¡Descarga el estudio completo!
