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Resultados Clave
0%
aumento en las visitas mensuales al site
0+
puntos sobre el benchmark del sector automoción
El Reto
Toyota España, el distribuidor oficial de vehículos Toyota y Lexus, buscaba potenciar el rendimiento de sus campañas de video sin sacrificar la eficiencia en costes ni el brand suitability. Si bien las campañas anteriores ya contaban con Total Visibility y medición de Viewability con IAS, el equipo de la agencia T&P y WPP Media necesitaba información más profunda sobre la Atención de la audiencia para optimizar resultados clave como el coste por sesión, la tasa de conversión y el view-through rate.
La Estrategia
Durante un periodo de prueba de cinco meses, WPP Media e IAS estructuraron el proyecto en tres fases para medir y optimizar la Atención en todas las campañas de Toyota.
Utilizando la herramienta Quality Attention™, el equipo analizó cómo la viewability, la densidad de anuncios, el porcentaje de pantalla, el tipo de dispositivo y las métricas de interacción del usuario (como pausa, salto de anuncio o cambio de volumen) influyeron en el rendimiento final.
Los hallazgos demostraron que el inventario dentro de aplicaciones (in-app) ofrecía puntuaciones de Atención significativamente más altas (90) en comparación con los entornos de navegador (73). Este dato sirvió de guía al equipo para reasignar la inversión hacia emplazamientos móviles y tablet de alto rendimiento, a la vez que se reducía el gasto en dominios de SSP y categorías contextuales de baja puntuación.
El Resultado
Tras la optimización con Quality Attention™, Toyota España logró un éxito cuantificable, que incluye:
Un aumento del 16% en las visitas mensuales promedio al sitio web, pasando de 400 en julio a 811 en noviembre (calculado como Tasa de Crecimiento Anual Compuesto o CAGR).
Puntuaciones de Atención 20 puntos superiores al benchmark del sector automotriz en España (81 frente a 61).
Puntuaciones de atención 19 puntos por encima del promedio global (62).
Estos resultados demuestran que medir y optimizar en función del scoring de Atención puede generar mejoras significativas en el rendimiento, transformando los insights de calidad en un mayor número de conversiones y una mayor eficiencia.
