El fraude de la publicidad en internet es una de las mayores preocupaciones del sector. Pero, al contrario que en otros muchos países, parece que en España no es especialmente problemático. De hecho, el fraude publicitario tan solo llegó al 4,9% en desktop durante el segundo semestre del pasado año, según el análisis de Integral Ad Science, que ha revisado casi 500.000 millones de impresiones globales.

Por lo tanto, España se encuentra en niveles bastante inferiores a la media global, que se sitúa en el 8,7%. Además, este mismo informe señala que las practicas ilícitas en España suponen el 6,7%, mientras que la compra directa supone el 4,7%, según Dircomfidencial.com.

España es, de esta manera, el país europeo con un menor índice de fraude publicitario, que en algunos mercados alcanza el 20%. A pesar de ello, lo cierto es que la cifra ha crecido respecto al primer semestre de 2017. En dicho periodo, tan solo llegó al 3%. Aunque, según Benito Martín, senior account manager de Integral Ad Science, señaló que este aumento estaría causado principalmente por la mejora en la medición de los datos, como estableció en el I Encuentro FaqFraud.

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