Entrevista a Carter Nicholas, Managing Director de Integral Ad Science en España.

Acabar con los desafíos en la publicidad digital es una de las claves para que esta triunfe completamente. Por ello, cada vez más, los anunciantes intentan luchar contra el Ad Fraud y otros problemas intrusivos en el sector. Pero… ¿qué hay que hacer realmente para acabar con esto?

En la actualidad todos los clientes demandan transparencia, por lo que las marcas deben adaptarse a esta nueva y creciente necesidad de los consumidores. Por ello, conviene realizar estudios sobre la situación del mercado y crear estrategias de acuerdo con sus resultados.

Una de las compañías encargadas de realizar estos informes y proporcionar la mejor visión del sector es Integral Ad Science, una compañía basada en la tecnología y en los datos, que mide el impacto de la publicidad, su transparencia, la visibilidad… Para conocer más sobre este tema y las funciones de esta empresa, en MarketingDirecto.com hemos entrevistado a Carter Nicholas, Managing Director de Integral Ad Science en España.

¿Qué es Integral Ad Science y cuáles son sus objetivos?

Integral Ad Science es una compañía global de tecnología y datos que construye soluciones de verificación y optimización para ayudar a la industria de la publicidad a invertir con confianza. Resolvemos los problemas más destacados para las marcas, agencias, publishers y empresas de tecnología publicitaria, garantizando de esta manera que cada impresión sea efectiva y sea optimizada para mejorar los resultados de manera consistente.

Nuestro objetivo es proporcionar soluciones globales para que la industria publicitaria impulse la publicidad digital generando una mayor confianza. Con nuestra tecnología, detectamos y evitamos el fraude publicitario, garantizamos que la publicidad sea visible y segura para la marca, y que aparezca en el contexto correcto según lo define una marca.

¿Qué áreas tienen un mayor impacto en la transparencia de la publicidad digital?

Una mayor transparencia en el ámbito digital se puede lograr, primeramente, eliminando el valor desaprovechado y negativo de las impresiones fraudulentas y los anuncios servidos en entornos no seguros para la marca. Tras ello, hay que concentrarse en el impacto de las impresiones de los anuncios visibles. Para que un anuncio sea efectivo debe ser visto por una persona, y para crear un impacto este anuncio debe verse en el contexto correcto. Todo anunciante debe contar con esto como un requisito mínimo para lograr transparencia en su publicidad.

¿Qué se debe considerar fraude y qué no? ¿Qué tipos de fraudes se pueden encontrar en la actualidad?

El fraude publicitario se puede presentar de formas muy distintas. En IAS definimos el fraude publicitario como cualquier actividad deliberada que impida la entrega adecuada de anuncios a personas reales, en el momento correcto y en el lugar correcto.

La industria ha categorizado el fraude en General Invalid Traffic (GIVT) y Sophisticated Invalid Traffic (SIVT). Gran parte del fraude es general, ya que se lleva a cabo mediante bots maliciosos, robots diseñados para llevar a cabo acciones que imitan la actividad humana. El GIVT puede ser más fácil de identificar y filtrar, mientras que el SIVT puede ser mucho más difícil, pues implica una ingeniería más humana. Algunos ejemplos de SIVT son el domain spoofing, el pixel stuffing, el ad stacking …

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