IAS proporciona a los anunciantes cobertura integral para los nuevos emplazamientos en TikTok, que incluyen perfiles, búsquedas, feeds de usuarios seguidos y TikTok Lite.

Madrid, 8 de octubre de 2024.- Integral Ad Science, la plataforma global líder en medición y optimización de medios, ha anunciado hoy la expansión de Total Media Quality (TMQ) para TikTok. A partir de ahora, IAS ofrecerá medición de viewability, tráfico inválido (IVT) y Brand Safety y Brand Suitability a los anunciantes para los nuevos emplazamientos publicitarios disponibles en los perfiles, búsquedas, feed de usuarios seguidos y TikTok Lite (en los mercados en los que está disponible). 

Además, IAS se encuentra en fase de pruebas Alpha en colaboración con TikTok para su nueva solución de Listas de Exclusión de Vídeo. Los participantes en la fase Alpha podrán medir y optimizar en TikTok a través de la tecnología multimedia única de IAS, que aprovecha la Inteligencia Artificial para analizar el sentimiento y la emoción de los contenidos, a escala. 

“Los nuevos emplazamientos publicitarios de TikTok ofrecen a los anunciantes un mayor alcance entre los usuarios y mayor flexibilidad a la hora de conectar con la creciente audiencia de la plataforma. Nuestra suite de productos líder aportará a los anunciantes una mayor confianza a la hora de realizar nuevas inversiones en TikTok”, afirmó Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “Estamos encantados de expandir nuestra cobertura TMQ para TikTok, y de asociarnos para el lanzamiento de exclusiones a nivel de vídeo al mismo tiempo que seguiremos protegiendo a los anunciantes con insights integrales y de integral que necesitan para proteger a sus marcas”. 

TMQ para TikTok garantiza a los anunciantes que podrán escalar su marca de forma segura en una de las plataformas de entretenimiento en vídeo de formato corto más grandes y de más rápido crecimiento del mundo. Esta expansión mejora aún más la forma en que los anunciantes miden y protegen sus campañas en TikTok a través de la suite de productos TMQ impulsada por IA y líder en la industria. Previamente al lanzamiento global, IAS realizó rigurosas pruebas para estos nuevos emplazamientos en colaboración con TikTok. 

La expansión de IAS de cobertura integral para TikTok ofrece a los anunciantes de todo el mundo: 

• Medición TMQ ampliada: Medición de viewability, tráfico inválido (IVT) y Brand Safety y Brand Suitability en el feed de perfil, el feed de usuarios seguidos, el feed de búsquedas y TikTok Lite (en los mercados en los que esté disponible), además de la cobertura actual en el feed Para Ti de TikTok. IAS ampliará también TMQ para TikTok, los controles de verticales sensibles y la cobertura de categorías de exclusión a más de 75 mercados antes del final de 2024. 
• Nuevas exclusiones a nivel de vídeo: En combinación con el filtro de inventario de TikTok con ajustes de exclusión de categorías y verticales sensibles, alineados con la industria, este producto excluye vídeos en función de las necesidades específicas de la marca. Actualmente fase de pruebas Alpha durante el último trimestre de 2024, las nuevas exclusiones tendrán disponibilidad general prevista durante el primer semestre de 2025. 
• Análisis fotograma a fotograma: Los productos de IAS para TikTok están impulsados por tecnología multimedia basada en IA, permitiendo a los anunciantes clasificar de forma precisa los contenidos a escala a través del análisis fotograma a fotograma, que combina señales de imagen, audio y texto para proteger y hacer crecer a sus marcas en TikTok.
• De los datos a la acción: Los anunciantes pueden proteger y escalar sus campañas en TikTok a través del acceso a la optimización y medición de los anuncios. IAS proporciona a los anunciantes medición a nivel de contenido con la que obtienen información detallada de Brand Safety y Brand Suitability a escala. 

TMQ impulsado por Inteligencia Artificial de IAS para TikTok está disponible en más de 75 países de Asia, Europa y América Latina entre otras regiones, con soporte en más de 30 lenguas que se ampliarán a lo largo de 2024. Una cobertura profunda que proporciona a los anunciantes un mayor acceso a los datos de las campañas y una visión unificada de sus campañas globales. 

Este nuevo anuncio consolida aún más la profunda colaboración entre IAS y TikTok desde 2021. Recientemente, en abril de 2024, IAS anunció la expansión de su medición única de Brand Safety y Brand Suitability para TikTok que incluía una nueva cobertura de exclusión de categorías y controles verticales sensibles, permitiendo a los anunciantes validar si sus campañas se muestran junto a contenidos apropiados y protegiendo así la reputación de su marca.