Madrid, 20 de septiembre de 2022.- Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), líder mundial en calidad de medios digitales, ha anunciado hoy un acuerdo global con la plataforma publicitaria Good-Loop, a través del cual permitirá a los anunciantes medir las emisiones de carbono generadas por sus campañas digitales.

La alianza permitirá integrar la solución de medición de la huella de carbono de Good-Loop en la plataforma de informes de IAS, IAS Signal. De esta forma, la integración posibilita a los anunciantes hacer un seguimiento exhaustivo y ver la huella de carbono de sus campañas digitales de manera similar a otras métricas cruciales como la visibilidad de las campañas. Así, los datos de Good-Loop dan a los anunciantes la opción de utilizar la plataforma de calidad de los medios de IAS y monitorizar de cerca las campañas para así poder reducir el impacto medioambiental de sus anuncios durante todo el desarrollo de las campañas.

Para dar una respuesta adecuada a los trillones de pujas en tiempo real que tienen lugar en el ecosistema programático, se necesita una gran potencia de cálculo, lo que se traduce en emisiones de carbono. Así, de acuerdo a la calculadora digital de carbono de Good-Loop, una campaña publicitaria de 115.000 dólares, que incluye la entrega 20 millones de impresiones a un coste por mil impresiones (CPM) de 6 dólares, emite alrededor de 5,4 toneladas de carbono, casi un tercio de lo que produce un consumidor medio en Estados Unidos. 

«La sostenibilidad es una prioridad global para IAS y creemos que es nuestra responsabilidad colectiva lograr un impacto duradero», afirma Lisa Utzschneider, CEO de IAS. «Nuestro acuerdo con Good-Loop aportará una mayor transparencia a los anunciantes sobre el cambio climático y les proporcionará las herramientas que necesitan para reducir sus emisiones de carbono. Nuestra alianza es un gran paso adelante para seguir descarbonizando los medios digitales». 

«En Sanofi Consumer Healthcare buscamos desarrollar todas nuestras actividades a través de la cadena de suministro de marketing digital según nuestro objetivo de alcanzar la neutralidad de carbono para 2030», señala Prasad Ghag, Jefe Global de Medios, Digital y Planificación Estratégica de Sanofi. «La prueba beta de la herramienta de seguimiento de las emisiones de carbono de IAS y Good-loop será nuestro punto de partida para entender los niveles de emisiones de carbono a través de nuestras actividades en los medios y será clave para diseñar futuras acciones en los medios con las que llevar a cabo nuestros objetivos más amplios de reducción de carbono».

«En OMG, la sostenibilidad es una prioridad y nos tomamos en serio nuestra responsabilidad colectiva de cuidar el planeta. Somos pioneros en soluciones para ayudar a medir y reducir las emisiones de carbono relacionadas con la actividad en medios y estamos orgullosos de apoyar a Sanofi en su viaje igualmente ambicioso», comenta Charlotte Baxter, director Global Digital y de Operaciones de OMG. 

Por otro lado, a principios de este año, IAS se comprometió con el Compromiso Climático de Vista a través de la cartera de clientes de Vista Equity Partners, que incluye que IAS mida sus emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) y las reduzca anualmente. 

Acerca de Integral Ad Science
Integral Ad Science (IAS) es una compañía líder mundial en calidad de medios digitales. IAS logra que cada impresión cuente, ya que garantiza, que a través del targeting contextual cada anuncio sea visible para personas reales, en entornos seguros y adecuados, además de optimizar la cadena de suministro. Su misión es convertirse en la referencia global en cuanto a confianza y transparencia en la calidad de medios digitales para las principales marcas del mundo, así como para soportes y plataformas. Para ello cuenta con tecnología de datos en tiempo real. Fundada en 2009, su sede central está en Nueva York y trabaja para miles de anunciantes y soportes premium de todo el mundo. Para más información visita https://stagingias.wpengine.com/es/.

Acerca de Good-Loop

Good-Loop es una plataforma de publicidad orientada a fines específicos que tiene la misión de mejorar la publicidad para los consumidores, las marcas y el planeta. La empresa, que cuenta con el certificado B, crea productos llave en mano para los anunciantes. Los formatos publicitarios de Good-Loop, neutros en cuanto a emisiones de carbono, impulsan el compromiso de los consumidores convirtiendo su atención en donaciones para buenas causas en todo el mundo. La tecnología Green Media, propiedad de la empresa, también permite a los anunciantes medir y reducir la huella de carbono de su publicidad digital. La empresa, que cuenta con oficinas en Londres y Edimburgo, tiene la misión de hacer que la conexión entre las marcas y los consumidores sea más significativa y ofrece anuncios respetuosos que tengan un verdadero impacto social y medioambiental, a la vez que impulsan importantes mejoras de negocio y de marca para los anunciantes. La empresa ha recaudado más de 6 millones de dólares para organizaciones benéficas como Save the Children, WaterAid, Make-A-Wish, NSPCC y WWF. Entre sus clientes se encuentran L’Oreal, Nike, Unilever, Levi’s, Adidas, Volvo y Mondelez. En febrero de 2022, la empresa cerró una ronda de financiación de serie A de 6,1 millones de dólares, liderada por el fondo de inversión neoyorquino Quaestus Capital Management (QCM). Además, la compañía cuenta con el respaldo de Scottish Enterprise, el inversor de SIS Ventures, así como del fondo europeo de tecnología publicitaria First Party Capital. Hechos que elevan la inversión total en la plataforma a 8,2 millones de dólares desde su creación en 2016.