La colaboración entre IAS y Good-Loop ofrece medición avanzada de las emisiones sin coste adicional para los clientes de IAS en todo el mundo.

Madrid, 16 de septiembre de 2025.- Integral Ad Science (IAS), la plataforma global líder en medición y optimización de medios, da un paso hacia adelante en la descarbonización universal de los medios digitales con su asociación con la plataforma de medios responsables Good-Loop. Tras el lanzamiento del Global Media Sustainability Framework 1.2 (GMSF) en Cannes, ahora IAS facilitará a los anunciantes la medición directa y sencilla de las emisiones generadas por cada impresión publicitaria lanzada en la web abierta, y sin costes adicionales. 

Con la entrada en vigor de nuevas leyes sobre las emisiones de carbono en todo el mundo y el establecimiento de nuevos objetivos de sostenibilidad por parte de las marcas, la medición de las emisiones de carbono se está convirtiendo rápidamente en un pilar esencial de las métricas de calidad de los medios de comunicación, junto con los estándares establecidos por IAS, como Viewability, Brand Safety y Brand Suitability, y precisión geográfica. Al integrar las métricas de sostenibilidad en la suite de soluciones de calidad de medios para los anunciantes, las marcas que utilicen los productos de IAS tendrán garantías, no solo de que sus anuncios son vistos por personas reales en entornos adecuados, sino que también podrán medir y reducir el impacto medioambiental de cada campaña digital, obteniendo resultados com mayor transparencia y responsabilidad. 

Good-Loop, una empresa con certificación B Corporation que tiene como misión hacer que la publicidad sea positiva y respetuosa con el clima, lleva tres años impulsando la medición de emisiones dentro de la plataforma de IAS. Durante este tiempo, IAS y Good-Loop han colaborado con anunciantes pioneros en la adopción de esta tecnología para establecer benchmarks clave, apoyando al mismo tiempo a la Advertising Association y Ad Net Zero en la promoción de un estándar universal para la industria. 

“A medida que las metodologías y las tecnologías han ido madurando en este ámbito, también lo ha hecho nuestra ambición”, afirmó Amy Williams, fundadora y CEO de Good-Loop. “Ahora conocemos con certeza el impacto medioambiental que tiene la compra de medios, y es hora de llevar esta información al gran público para cambiar nuestra industria a mejor. Por eso, me complace anunciar que los clientes de IAS de todo el mundo podrán comprender y, como consecuencia, tomar medidas para reducir la huella de carbono de sus inversiones en medios en la gran mayoría de sus campañas digitales”: 

“La sostenibilidad en la publicidad exige algo más que promesas: necesita responsabilidad. Creemos que este nivel de transparencia es esencial para impulsar un cambio significativo en todo el sector, y lo estamos logrando con los más altos estándares de la industria gracias a nuestra colaboración con los principales proveedores de medición de carbono del mundo”, afirmó Lisa Utzschneider, CEO de Integral Ad Science. “Estamos orgullosos de dar este paso adelante con Good-Loop para que cada impresión que medimos en internet esté respaldada por datos tangibles sobre su impacto medioambiental como parte de sus métricas de calidad de medios, y ayudar a que esto se convierta en una práctica habitual para todos los anunciantes con los que trabajamos, independientemente de dónde estén”. 

“Existe una necesidad imperiosa de adoptar un enfoque coherente para el cálculo de las emisiones, y nos complace ver el creciente apoyo y la adopción del GMSF por parte de la industria”, afirmó Anthony Falco, director global de sostenibilidad en medios de comunicación de Ad Net Zero. “Lo que se calcula se gestiona, por lo que dar prioridad a los datos sobre emisiones es un paso significativo hacia un cambio de comportamiento duradero”. 
Cuando se trata de proteger nuestro planeta, las acciones hablan más que las palabras, e IAS y Good-Loop son dos organizaciones que se toman muy en serio la sostenibilidad medioambiental. IAS ha publicado voluntariamente datos en The Climate Registry y ahora está trabajando en establecer oficialmente objetivos de emisiones netas cero verificados por SBTi, uniéndose a más de 10.000 empresas, incluida Good-Loop, en el camino, verificado públicamente, hacia las emisiones netas cero.