Esta colaboración supone un paso clave en la visión de IAS de construir la infraestructura independiente y de confianza para la publicidad en la era de la inteligencia artificial.
Madrid, 5 de octubre de 2026.- A medida que la inteligencia artificial transforma rápidamente la publicidad digital, los anunciantes afrontan un nuevo reto crítico: garantizar el Brand Safety y el Brand Suitability en entornos dinámicos nativos de la IA generativa. Sin una verificación independiente, la publicidad en canales conversacionales puede convertirse en un punto ciego para las grandes marcas que buscan estándares fiables de calidad de medios.
Para resolver este reto, que afecta a todo el sector, Integral Ad Science (IAS), una de las compañías de calidad de medios más reconocidas del mundo, ha anunciado hoy que es uno de los primeros partners de calidad de medios en integrarse con ChatGPT Ads, proporcionando medición independiente y de terceros de Brand Safety y Brand Suitability.
A medida que las interfaces conversacionales se consolidan como canales principales de descubrimiento, los anunciantes necesitan marcos de medición estandarizados que les permitan proteger su valor de marca. A través de esta integración, IAS proporciona a los anunciantes la verificación independiente necesaria para escalar su inversión en ChatGPT Ads con el mismo nivel de confianza y transparencia disponible en la open web, la CTV y las redes sociales.
Esta colaboración supone un paso importante dentro de la estrategia más amplia de IAS para construir la infraestructura de confianza independiente de la era de la IA. A medida que el comportamiento de los consumidores se extiende a canales tanto consolidados como emergentes, IAS mantiene su compromiso de ofrecer a los anunciantes una visión coherente, transparente y fiable allí donde conecten con sus audiencias.
“El crecimiento sostenible de la publicidad en IA depende por completo de una base de confianza digital”, afirmó Lidiane Jones, CEO de Integral Ad Science. “A medida que las plataformas de LLM se convierten en puntos de contacto esenciales para los consumidores, establecer una verificación sólida e independiente permite a los anunciantes conectar con sus audiencias en experiencias nativas de IA con confianza, sin renunciar a los más altos estándares de protección de marca”.
Con esta integración, los anunciantes participantes tendrán acceso a informes independientes a través de IAS, lo que permitirá:
- Comprender el Brand Safety y el Brand Suitability en entornos IA nativos: Comprender cómo Chat GPT Ads se ajusta a los requisitos de Brand Safety y Brand Suitability en las distintas categorías de la taxonomía de IAS.
- Evaluar un canal de marketing emergente: Utilizar la medición third-party para evaluar ChatGPT como parte de una estrategia de medios más amplia.
- Monitorizar la calidad de medios a lo largo del tiempo: Mantener una visión continua de Brand Safety y Brand Suitability a medida que evolucionan las capacidades de clasificación de los entornos nativos de IA.
La integración se encuentra actualmente en una fase piloto cerrada con un grupo reducido de anunciantes, y está previsto que se amplíe su disponibilidad en el futuro.
