Madrid, 14 de octubre de 2022.- Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), líder mundial en calidad de medios digitales, ha anunciado hoy que ha sido seleccionada por Netflix (Nasdaq: NFLX) como partner para proporcionar transparencia en las campañas de su plataforma de contenidos. El acuerdo establece la implementación de las métricas de visibilidad de campañas (viewability) y de tráfico inválido (IVT) de IAS, de tal forma que marcas y agencias obtendrán información sobre el alcance y el engagement de sus campañas en Netflix, y ésta les permitirá mejorar sus resultados y definir sus estrategias de marketing.

De manera particular, la tecnología de verificación de IAS en la plataforma de Netflix, que estará disponible en el primer trimestre de 2023, incluye:
– Verificación independiente, de third-party para Viewability y Tráfico Inválido (IVT)
– Informes dentro de IAS Signal con información práctica que permitirá ampliar el inventario de CTV
– Medición a través de las compras de medios para entender y optimizar el rendimiento.

“Estamos encantados  de asociarnos con Netflix en el momento en que introduce su tan esperado nivel de apoyo a la publicidad digital. Un hecho que aumentará drásticamente la oferta global del inventario publicitario en CTV”, afirma Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “IAS proporciona a los anunciantes las herramientas necesarias para supervisar la calidad de sus compras de medios a medida que amplían su inventario CTV. Esperamos ofrecer una cobertura sustancial a las marcas y la posibilidad de que puedan comprar con confianza anuncios en Netflix”. 

“IAS será uno de nuestros socios de verificación para el plan Básico con Anuncios”, afirma Jeremi Gorman, Presidente Mundial de Publicidad de Netflix. “Estamos muy contentos de traer el conjunto de herramientas de verificación del líder de la industria IAS, que dará a los anunciantes la confianza en el rendimiento y la inserción de sus anuncios”.