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Share on X#mindMediaDay, événement incontournable du secteur publicitaire organisé par mind Media, a fait le point le 15 octobre dernier sur l’un des enjeux majeurs du marché : la mesure.
Acteur référent de la mesure mais également de l’optimisation publicitaire, IAS était l’un des partenaires de choix de ce bel événement qui a réuni plus de 500 personnes lors de cette matinée. Deux speakers de qualité ont échangé autour d’une problématique commune : comment émerger au sein d’un univers digital saturé ? L’occasion idéale pour IAS de porter la voix des annonceurs sur ce sujet central et de mettre en lumière les avancées et progrès possibles en la matière.
- Clement Bascoulergue, Country Manager France de Integral Ad Science
- Yacine Touileb, Head of Media, Social Media & Sponsoring de SFR
Lors de cette conférence, les deux intervenants dressent un constat frappant des habitudes de consommation média en France. Le temps moyen passé devant les médias en France est de 6h40. Chaque minute, 500 heures de contenu vidéo sont téléchargées sur YouTube. IAS et SFR ont co-construit une stratégie créative et média afin que la marque puisse réussir à s’interconnecter avec ses audiences et profiter de manière pérenne de l’essor des plateformes sociales. Une stratégie bien ficelée qui s’articule en 4 étapes clés :
- Définir un niveau de Brand Safety & Suitability adapté aux valeurs de la marque avec la création d’un standard propriétaire en matière de qualité média.
- Mesure omnicanale de l’efficacité des campagnes.
- Affinage du plan média en fonction des résultats : retirer les éléments qui n’ont pas d’impact, qui ne sont pas visibles et sous-performent. Définition d’une norme de visibilité plus adaptée aux objectifs de campagne. Une stratégie payante qui a généré 80% d’achat qualitatif avec moins de 1% de saturation publicitaire. Et des bénéfices multiples pour SFR tout au long du funnel de conversion : meilleure mémorisation, favorabilité et intention d’achat.
- Enfin, intégration de la brique désinformation à la stratégie média.
Un grand merci à Mind pour cette belle opportunité et à SFR pour leur confiance.
