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Contrôler avec précision la pertinence du contexte de diffusion d’une publicité à échelle mondiale
Dans un paysage publicitaire complexe, marqué par le Covid et chahuté par la fin annoncée des cookies, les annonceurs ont aujourd’hui besoin d’une solution qui va au-delà des outils binaires classiques de Brand Safety. Si la protection de l’image d’une marque via la maîtrise du risque Brand Safety reste primordiale, nos différentes études, à commencer par « Power of Context », ont montré que des facteurs tels que le sentiment général émanant d’un article avait un impact décisif sur la perception publicitaire, un contenu positif influençant positivement de +93% l’agrément d’une publicité par les consommateurs. C’est pourquoi nous avons regroupé sous « Context Control », les solutions de Brand Safety et de Brand Suitability, permettant notamment de cibler des contenus positifs. Avec cette solution de contrôle du contexte, les annonceurs peuvent ainsi choisir des contenus positifs sur une palette de plus de 1 200 catégories de ciblage contextuel, pour diffuser leurs publicités. Cela leur permet de définir des stratégies qui sont propres à leur marque et à ses spécificités, pour ne cibler que les contenus pertinents et établir des liens durables avec les consommateurs.
Avec la solution de contrôle du contexte, les annonceurs bénéficient :
- D’une analyse au niveau de la page utilisant une technologie sémantique brevetée et le Machine Learning pour une plus grande précision
- D’un contrôle proactif, du début à la fin des achats programmatiques, avec un filtrage pré-bid et post-bid des contenus qui ne sont pas en adéquation avec la stratégie de la marque
- D’une large couverture, dans plus de 40 langues
Lorsqu’une publicité apparaît dans un contexte pertinent, les consommateurs en ont une meilleure perception et la marque a davantage de chances de créer de l’engagement de la part de son audience. Ainsi, selon notre étude « Ripple Effect », les Français sont très nombreux (90%) à juger important le contexte dans lequel une publicité est diffusée. Et 72 % des consommateurs français estiment qu’une marque est responsable du contenu dans lequel sa publicité apparaît. En d’autres termes, les consommateurs attendent des marques que leurs publicités apparaissent dans des environnements pertinents et appropriés.
Grâce au contrôle du contexte, les annonceurs peuvent accéder aux contextes les plus pertinents pour leurs messages et leur image de marque. Chaque marque peut se créer son propre profil contextuel à partir de plus de 1 200 catégories de ciblage contextuel, auxquelles elles peuvent associer un sentiment positif. Cela leur permet de cibler uniquement les contenus générant un sentiment positif parmi les catégories les plus pertinentes pour leur marque. Selon une évaluation indépendante réalisée par Ozone, la technologie sémantique brevetée d’IAS s’est avérée 42% plus précise que ses concurrents. Grâce à l’analyse des sentiments et à la technologie de classification émotionnelle, la solution de contrôle du contexte d’IAS est la seule à pouvoir discerner l’intention de l’auteur d’un contenu.
