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Integral Ad Science s’est associé à Facebook pour lancer une nouvelle solution de listes blanches de contenus sur Facebook (« Facebook Content Allow Lists ») pour la publicité vidéo in-stream.
Certains contenus sont plus adaptés aux publicités d’une marque que d’autres. Les Responsables Marketing de marques y accordent de l’importance, afin de protéger l’image de leur marque et de la faire apparaître dans les contextes les plus pertinents. Et les consommateurs aussi. En effet, selon notre étude Ripple Effect, 90% des Français jugent important le contexte dans lequel une publicité est diffusée. Et près de 2 consommateurs français sur 3 (65%) sont susceptibles de s’engager avec une publicité si elle est placée au sein d’un contenu de haute qualité.
Cette adéquation du contexte publicitaire à la marque est sans doute plus importante que jamais à l’heure actuelle où les consommateurs passent davantage de temps à leur domicile. Ils passent notamment encore plus de temps sur les réseaux sociaux, créant ainsi davantage d’opportunités pour les marketers de toucher les consommateurs. D’où l’importance de cibler les contenus les plus pertinents pour une marque et ses publicités, afin de capter l’attention des consommateurs dans les meilleures conditions. Pour cela, IAS s’est associé à Facebook pour lancer une nouvelle solution de listes blanches de contenus sur Facebook (« Facebook Content Allow Lists ») pour la publicité vidéo in-stream.
Les publicités vidéo in-stream de Facebook permettent de positionner des publicités avant, pendant et après le contenu vidéo des éditeurs. Sachant que 70% des vidéos in-stream sont vues dans leur intégralité, les campagnes publicitaires vidéo in-stream sur Facebook offrent ainsi de longues durées de visibilité et représentent un puissant canal pour toucher les consommateurs. Avec les listes d’inclusion IAS pour les publicités video in-stream sur Facebook, les Responsables Marketing peuvent diffuser leurs publicités au sein de contenus vidéo appropriés à l’image de leur marque. Avec des publicités diffusées dans un contexte pertinent et approprié (Brand Suitability), les marketers peuvent générer un meilleur engagement des consommateurs. Cette solution de listes d’inclusion fonctionne au niveau de la vidéo et elle est mise à jour de façon dynamique. Elle permet un contrôle plus précis et plus nuancé du contenu vidéo dans lequel la publicité est diffusée (Brand Suitability), maximisant ainsi l’adéquation de la marque et du message au contenu vidéo sur Facebook.
Aussi, cette solution de listes d’inclusion pour la vidéo in-stream couplée à la solution IAS de blocklists, offre-t-elle aux annonceurs une couverture complète pour leurs campagnes sur Facebook : Facebook Audience Network, Instant Articles et Vidéo in-stream. Ils peuvent ainsi s’assurer que leurs publicités sont vues uniquement dans des environnements de haute qualité qui répondent aux exigences de Brand Safety de leur marque.
Dans le contexte actuel de crise sanitaire où les internautes passent davantage de temps sur le web et les réseaux sociaux, il est essentiel de s’assurer que vos campagnes apparaissent sein de contenus adaptés à vos messages et à l’image de votre marque. IAS et Facebook s’engagent à vous apporter des solutions de Brand Safety et de Brand Suitability qui vous aident à protéger votre image et vos investissements et à développer votre marque dans un environnement adapté.
