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Le 25 mars, IAS Beyond Paris 2026 a réuni 200 acteurs clés du marché pour une édition exceptionnelle marquant les 10 ans d’IAS en France. Une soirée riche en contenus, en échanges et en perspectives autour des grands enjeux de la qualité média.
Décrypter un écosystème en pleine transformation
Au cœur des discussions cette année : l’accélération des mutations technologiques et leurs impacts sur les stratégies média.
La session dédiée à l’AI Slop initiée par Clément Bascoulergue, Country Manager France d’IAS a mis en lumière la prolifération des contenus générés par intelligence artificielle et les risques associés pour les marques. Entre perte de qualité, désinformation et environnements dégradés, la nécessité de mieux filtrer et qualifier les inventaires s’impose comme un enjeu majeur.
Côté Brand Safety et Audit, Sylvain Deffay, Senior Manager Media & Acquisition de Criteo a partagé des techniques concrètes pour aller au-delà de la simple gestion du risque et transformer ces leviers en outils d’optimisation de la performance.
L’attention, nouveau pilier de la performance
Autre thématique forte abordée par Donia Baddou, Global VP Partnerships de Lumen Research et Soufiane Abdallaoui, Sales Director d’IAS : l’attention publicitaire, désormais au centre des stratégies média. Encore en structuration, ce KPI repose sur des signaux humains complexes (visibilité, contexte, interaction) et ouvre la voie à des modèles prédictifs plus précis pour mesurer l’efficacité réelle des campagnes.
Construire des marques fortes dans un contexte incertain
Dans un environnement marqué par l’instabilité économique, les enjeux géopolitiques et l’explosion des contenus, le panel sur la Brand Equity avec Ophélie Quint-Brunet, VP Global Digital d’Havas FWD Media, Cécile de Gasté, International Head of Media Performance, Data & Insights chez Chaumet et Fanny Canavese, Senior Account Executive d’IAS a permis de rappeler que bien que les plateformes captent près de 75% des investissements media digitaux, il n’est pas forcement le levier le plus efficace et économique pour les marques, et encore moins, le plus sûr en terme de contexte (particulièrement pour les annonceurs du luxe en recherche de qualité et d’exigence). Il en va de la responsabilité de tous les acteurs du marché (annonceurs, agence, tech…) de valoriser l’intégrité journalistique afin de préserver un écosystème vertueux.
Enfin, l’intervention sur les réseaux sociaux avec Jeanne Molet, Senior Data Quality et Quentin Huang, Staff Data Scientist chez IAS est revenue sur les évolutions des plateformes sociales : modération plus souple, montée en puissance des contenus générés par IA, nouveaux risques réputationnels, phénomène des trends… mais aussi sur les opportunités en matière de segmentation, personnalisation et anticipation des trends afin de rester une marque agile capable de surfer sur des contenus à l’initiative de leur communauté gagent d’attention, d’engagement et de valeur .
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Une première mondiale : les IAS Awards
Moment fort de la soirée, IAS Beyond Paris 2026 a accueilli la toute première édition mondiale des IAS Awards, récompensant les acteurs les plus engagés sur les sujets de qualité média. Un grand bravo à l’ensemble des lauréats pour leur engagement, leur exigence et leur esprit d’innovation.
Prix Innovation
- Or : Opella
- Argent : Parfum Christian Dior
- Bronze : Havas International
Publisher Excellence in Media Quality
- Or : Ogury
- Argent : M Publicité
- Bronze ex æquo : Media Figaro & Equativ
Quality Media Champions (Agency Experts)
- Or : iProspect
- Argent : WPP Media
- Bronze : Havas International
IAS Special Award
- Or : WPP Media
- Argent ex æquo : Publicis Media & 366
- Bronze : iProspect
Excellence in Media Quality (Advertiser + Agency)
- Or : EDF & Havas Media
- Argent : Renault Group & OMD
- Bronze : Lacoste & WPP Media
