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Share on XNotre rapport Industry Pulse 2026 révèle les grandes priorités du marché et les défis à venir.
Alors que 2026 s’annonce comme une année charnière, l’écosystème publicitaire entre dans une phase de transformation profonde. Pour anticiper les tendances majeures qui façonneront l’année à venir, près de 300 experts américains issus de marques, agences, éditeurs et ad tech ont été interrogés. Leur vision met en lumière un paysage marqué par l’IA, l’essor du contenu vidéo et une exigence accrue de qualité.
Le contenu vidéo et le social, moteurs de l’évolution des environnements publicitaires
Les formats vidéo occupent une place centrale :
• 88 % des experts considèrent les contenus vidéo en ligne comme une priorité absolue.
• Avec la montée des environnements créateurs, brand safety et brand suitability deviennent essentielles : 87 % jugent indispensable de garantir la pertinence du créateur dans les campagnes vidéo.
• Sur les plateformes sociales, la tendance se confirme : 82 % estiment que brand safety et brand suitability sont clés face à la hausse des risques d’adjacence.
L’omniprésence du format vidéo confirme son rôle structurant dans la captation de l’attention, tout en renforçant la nécessité de maîtriser la qualité des environnements de diffusion.
L’intelligence artificielle : enthousiasme et vigilance
L’IA — en particulier l’IA générative — transforme la création, l’optimisation et la diffusion publicitaire :
• 61 % des experts se disent enthousiastes face aux opportunités offertes par l’IA générative.
• 53 % identifient l’adjacence à des contenus générés par IA comme l’un des principaux défis pour 2026.
L’IA ouvre de nouvelles perspectives, mais appelle à un contrôle renforcé pour préserver la qualité et l’intégrité des environnements publicitaires.
La qualité média, pilier de la performance
Dans un écosystème publicitaire toujours plus complexe, les fondamentaux se renforcent.
Sur les plateformes sociales, trois indicateurs clés émergent pour mesurer la performance réelle :
• La visibilité (85 %)
• L’attention (77 %)
• Brand safety et brand suitability
Dans le retail media, en forte croissance, la dynamique est similaire : 83 % soulignent l’importance de mesurer la fraude publicitaire, la visibilité et brand safety et brand suitability pour obtenir des résultats fiables.
La qualité média reste un levier central pour optimiser les investissements et maximiser l’efficacité des campagnes.
Accédez à l’ensemble des insights
Le rapport complet Industry Pulse 2026 propose une analyse approfondie des tendances qui façonneront la publicité dans l’année à venir : évolution des usages vidéo, montée en puissance de l’IA, importance croissante de l’attention, et transformation structurelle de l’écosystème publicitaire.
Télécharger le rapport complet pour découvrir l’ensemble des insights et perspectives d’experts.
