La visibilité est la préoccupation majoritaire des clients IAS en France

Pour la première fois en France, nous avons mené une étude sur les grandes tendances du marché de la publicité digitale en termes de qualité média : quels sont les indicateurs prioritaires, les challenges et préoccupations les plus importants, sur l’ensemble des achats médias et aussi plus spécifiquement en programmatique ou sur les réseaux sociaux.

Réalisée du 13 décembre 2017 au 12 janvier 2018, l’étude IAS sur les tendances de la qualité média a été menée online via questionnaire, auprès de 50 de nos clients en France (Dirigeants, VP, Directeurs de département, Directeurs ou Managers).

Les principaux enseignements de cette étude relevés par Offremedia sont les suivants :

– La visibilité est la problématique la plus importante pour 56% (vs seulement 24,4% pour la fraude)

– Plus de la moitié (71%) des répondants incluent la visibilité dans leurs critères d’achat d’espace

– Brand safety et transparence sont identifiées comme les principaux freins à la progression des dépenses publicitaires digitales

– Que ce soit pour les achats programmatiques ou les réseaux sociaux : Visibilité et brand safety sont les principaux risques avec un point d’attention élevé (62%) sur la qualité des contenus vidéos sur lesquels les annonceurs communiquent

– Enfin, l’étude permet d’identifier les principaux challenges du marché en 2018 : RGPD (62,2%), brand safety (56,8%), fraude (54,1%) et transparence (51,4%).

Cette étude est publiée alors que le SRI, l’Udecam, le GESTE, l’Uda, l’ARPP et l’IAB France viennent d’annoncer la première vague de sites labellisés «Digital Ad Trust» par l’ACPM et le CESP (voir archive), qui impose notamment le respect de critères de brand safety et de visibilité.

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