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Share on XÊtes-vous certain que vos publicités audio sont diffusées dans des environnements qui reflètent les valeurs de votre marque ?
Alors que la consommation de contenus audio numériques atteint des niveaux records, cette question est devenue une priorité pour les annonceurs du monde entier qui cherchent à protéger leur capital de marque sur l’ensemble des formats média.
L’audio s’est imposé comme un puissant levier d’engagement. Aux États-Unis, les adultes consacrent désormais en moyenne 1 heure et 26 minutes par jour à l’écoute de contenus audio numériques sur différentes plateformes. Dans cet univers, YouTube s’est imposé comme une destination incontournable, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs de podcasts chaque mois.
Mais à mesure que les investissements publicitaires dans l’audio augmentent, les annonceurs attendent le même niveau de vérification indépendante et de transparence que celui dont ils bénéficient déjà pour leurs campagnes vidéo.
Découvrez IAS Total Media Quality pour YouTube Audio Ads
Pour répondre à ces nouveaux enjeux, Integral Ad Science (IAS) étend les capacités de mesure de la brand safety et de la brand suitability de sa solution Total Media Quality (TMQ), alimentée par IA, aux campagnes YouTube Audio Ads.
Cette évolution offre aux annonceurs une transparence indépendante et tierce sur leurs investissements audio, tout en garantissant une cohérence de mesure à travers l’ensemble de l’écosystème YouTube.
S’appuyant sur les technologies avancées d’IAS, qui transforment la qualité média en moteur de croissance, TMQ pour YouTube Audio Ads permet de bénéficier d’une vision unifiée de la performance et offre :
- Une vision unifiée et transparente
Une mesure avancée alimentée par l’IA offrant une vue unique et transparente de la brand safety et de la brand suitability sur l’ensemble de l’environnement YouTube, incluant les vidéos longues, les Shorts et désormais les formats audio. - Des insights précis et exploitables
Des rapports harmonisés et alignés sur les standards du marché permettant d’identifier précisément les environnements dans lesquels les publicités sont diffusées et d’optimiser les campagnes en toute confiance. - Une couverture mondiale
Une mesure complète des contenus YouTube accessibles aux annonceurs partout dans le monde.
Un partenaire de confiance pour accompagner la croissance mondiale
En tant que partenaire indépendant de YouTube, IAS fournit aux annonceurs les outils nécessaires pour mesurer, comprendre et optimiser leurs performances marketing sur la première plateforme vidéo mondiale.
Cette nouvelle avancée s’inscrit dans une collaboration de longue date entre IAS et YouTube, qui a notamment conduit au lancement d’IAS Optimization pour YouTube en 2024 ainsi qu’à l’obtention de l’accréditation MRC pour la mesure de la visibilité des vidéos YouTube.
Avec l’extension de TMQ aux campagnes audio, IAS poursuit sa mission : fournir aux marques des technologies de mesure avancées et indépendantes pour leur permettre de tirer pleinement parti de la croissance de l’audio digital avec davantage de visibilité, de contrôle et de confiance.
« L’audio numérique connaît une croissance spectaculaire de l’engagement », déclare Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. « Alors que de plus en plus de marques réallouent leurs budgets vers ce canal pour toucher des audiences particulièrement engagées, il est essentiel qu’elles bénéficient du même niveau de transparence granulaire et contextuelle que celui qu’elles attendent déjà d’IAS. »
Prêt à renforcer votre stratégie YouTube grâce à une mesure indépendante de vos campagnes audio ?
Consultez notre communiqué de presse complet ou contactez un représentant IAS pour découvrir comment nous aidons les marques à protéger leur capital de marque sur l’ensemble de l’écosystème YouTube.
