Qualité média : Enseignements clés en vidéo

Au cours de notre Summit IAS 2019, Marion Bailly, Account Executive, et Etienne Watrigant, Sales Manager Publishers, ont présenté en exclusivité le baromètre IAS de la qualité média au 2ème semestre 2018.

Le premier enseignement des résultats de ce baromètre est le défi de la visibilité des publicités sur mobile, en particulier pour le display in-app où moins d’une impression sur deux est visible contre 2 sur 3 en desktop.

Le desktop continue en effet d’afficher de belles performances avec 64 % d’impressions display visibles selon le standard MRC et l’achat programmatique affiche des performances sensiblement supérieures à l’achat direct.

La vidéo reste le format qui offre la meilleure visibilité avec une durée moyenne d’exposition de 15 secondes.

Enfin, si la Brand Safety est globalement mieux maitrisée, les risques sont changeants et les marques doivent adapter leur politique de Brand Safety en fonction de l’actualité et concentrer leurs efforts sur les formats les plus exposés.

Retrouvez ci-dessous leur intervention et analyse des résultats.