Recherche IAS : The Attention Payoff

Perceptions et perspectives de la mesure et de l’optimisation de l’attention publicitaire

L’attention est l’un des sujets le plus en vogue mais les spécialistes du secteur sont encore divisés sur la meilleure stratégie à adopter. Les scores d’attention, les méthodologies et les indicateurs de performance sont de plus en plus variés : comment les spécialistes du marketing peuvent-ils mesurer et optimiser au mieux leurs campagnes pour captiver leur audience ?

IAS a collaboré avec YouGov afin d’évaluer les perceptions actuelles et challenges à venir en matière de mesure et d’optimisation de l’attention. Dans cette étude, nous avons interrogé des professionnels de médias américains, un marché plus mature sur ce sujet, afin de dévoiler les KPI les plus importants à prendre en compte et mettre en lumière les bénéfices que peuvent apporter une stratégie réussie.

Voici ce que nous avons découvert :

• 83% des experts interrogés considèrent qu’il est important de mettre en place une stratégie d’attention ;
• 79% des sondés font état d’une amélioration substantielle des revenus générés par leur entreprise après la mise en œuvre d’une stratégie d’attention ;
• 78% des professionnels qui mesurent l’attention sont prêts à passer à l’étape d’après en mettant en place une stratégie d’optimisation de leurs scores d’attention dans les 12 prochains mois.

Téléchargez l’étude « The Attention Payoff » pour comprendre le paysage actuel de l’attention publicitaire et apprendre comment votre marque peut la mesurer mais aussi l’optimiser pour obtenir de meilleurs résultats .