Integral Ad Science
  • Nos clients
    Marques & Agences
    Éditeurs et Régies
    Plateformes & Partenaires
  • Solutions
    PAR PRODUIT
    Fraude Publicitaire
    Brand Safety & Suitability
    Ciblage Contextuel
    Visibilité
    Efficacité & Optimisation
    PAR ENVIRONNEMENT
    TV Connectée & Vidéo
    Programmatique
    Plateformes Propriétaires
    Mobile & Applications
  • Analyses
    IAS Insider
    Baromètre de la Qualité Média
    Études
  • À Propos
    Quality Impressions
    Communiqués
    Dirigeants & Prix
    Carrières
  • Carrières
Loguer
Relations Investisseurs
Contacter
FR FR
US US UK UK DE DE ES ES IT IT JP JP BR BR LATAM LATAM APAC APAC Coréen Coréen
Integral Ad Science
  • Nos clients
    Marques & Agences
    Éditeurs et Régies
    Plateformes & Partenaires
  • Solutions
    PAR PRODUIT
    Fraude Publicitaire
    Brand Safety & Suitability
    Ciblage Contextuel
    Visibilité
    Efficacité & Optimisation
    PAR ENVIRONNEMENT
    TV Connectée & Vidéo
    Programmatique
    Plateformes Propriétaires
    Mobile & Applications
  • Analyses
    IAS Insider
    Baromètre de la Qualité Média
    Études
  • À Propos
    Quality Impressions
    Communiqués
    Dirigeants & Prix
    Carrières
  • Carrières
Loguer
Contactez-nous
FR FR
US US UK UK DE DE ES ES IT IT JP JP BR BR LATAM LATAM APAC APAC Coréen Coréen
  1. Home
  2. | Communiqués
  3. | 36% des Français prévoient de dépenser davantage l’an prochain
juillet 29, 2021 by IAS Team

36% des Français prévoient de dépenser davantage l’an prochain

Etude IAS: Nouveaux comportements et intentions d’achat en France

Integral Ad Science (NASDAQ: IAS), un leader mondial de la qualité média digitale, publie aujourd’hui une nouvelle étude sur les Nouveaux comportements et intentions d’achat en France. Alors que la grande majorité des restrictions ont été levées en France, IAS a interrogé des consommateurs français pour identifier la manière dont leurs comportements d’achat ont évolué ces 18 derniers mois et lesquelles de ces évolutions vont perdurer. L’étude détaille également leurs intentions d’achat pour l’an prochain et le rôle de la publicité en ligne pour créer une préférence de marque dans le contexte actuel.

Cette étude IAS fait ressortir les tendances suivantes :

  • Une majorité de consommateurs français (88%) prévoit de maintenir certaines des nouvelles habitudes prises durant la pandémie. Les achats en ligne et le paiement sans contact sont devenus la nouvelle norme pour la majorité des Français, et respectivement 47% et 34% d’entre eux continueront à le faire plus souvent au cours de l’année prochaine. Parmi les autres activités les plus fréquemment mentionnées par les Français, on retrouve les jeux en ligne et le visionnage de vidéos en streaming, que 28% des consommateurs continueront également de pratiquer plus souvent.

  • En complément des achats en ligne, les Français souhaitent également retrouver les magasins physiques (41%). Ce sont avant tout les réductions et les interactions sociales et avec le produit qui motivent les Français pour se rendre en magasin. En effet 44% d’entre eux sont motivés par des réductions importantes, 44% par l’idée de faire du shopping avec des amis et/ou de la famille et 34% par la possibilité d’avoir une interaction physique avec le produit. Les sorties au restaurant, les voyages et le cinéma / théâtre figurent également dans le top 5 des activités plébiscitées par les Français à la levée des restrictions.

  • Près de 9 Français sur 10 prévoient de dépenser autant ou davantage l’an prochain. Et 36% prévoient d’augmenter leurs dépenses. Cette augmentation portera principalement sur 4 secteurs : les transports (27%) / voyages (21%), le sport (23%), les restaurants (21%) et les achats en magasins (20%). 

  • Cependant la crise sanitaire a modifié leur manière de consommer et 57% des Français souhaitent aujourd’hui soutenir les entreprises locales au travers de leurs achats. L’éco-responsabilité et la transparence des marques ainsi que leur proximité avec le client, notamment au travers de leurs messages publicitaires,  sont également des critères fréquemment cités par les consommateurs.

  • De fait, la publicité en ligne joue un rôle déterminant pour aider les consommateurs dans leurs achats. 65% des Français trouvent la publicité en ligne importante voire très importante pour trouver des informations sur les produits et services disponibles à la levée des restrictions. En particulier, les publicités diffusées sur des sites sûrs et de bonne réputation aident à créer une préférence de marque pour 50% des consommateurs français. Les 2 autres critères les plus fréquemment cités ensuite sont la pertinence de la publicité par rapport au contenu consulté (49%) et la mise en avant de l’engagement de la marque au travers de ses publicités (citée par 46% des consommateurs).

Pour Yann Le Roux, Directeur général d’IAS en Europe du Sud : “Cette nouvelle étude donne une vision sur l’évolution des comportements d’achat des consommateurs français. Connaître les activités privilégiées par les Français, leurs prévisions quant aux dépenses dans les prochains mois donne aux marques et aux agences un état des lieux sur lequel s’appuyer pour anticiper leurs prochaines campagnes digitales. Cette étude met également en évidence l’importance de la publicité digitale dans le processus d’achat, et sa diffusion sur un site sûr et dans un contexte pertinent aide à créer une préférence de marque. L’occasion pour les annonceurs de privilégier ce canal, en assurant la brand-safety et un contexte pertinent pour la marque.”

Pour consulter l’étude, cliquez ici.

Posted on juillet 29, 2021juillet 29, 2021
IAS white red logo
Sign up for fresh insights

Solutions

By Product Type

Ad Fraud

Brand Safety & Suitability

Contextual Targeting

Viewability

Efficiency & Optimization

By Channel

CTV & Video

Programmatic

Proprietary Platforms

Mobile & In-App

Audio

By Customer Type

Brands & Agencies

Publishers

Platforms & Partners

Insights

IAS Insider

Research

Media Quality Reports

About IAS

Quality Impressions™

Newsroom

Leadership & Awards

Careers

Helpful Links

Contact

Log in

© 2023 Integral Ad Science, Inc.

Accessibility_Icon Accessibility statement

Site indexing policy

Privacy policy

Subscription management

Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media

Site indexing policy

Privacy policy

Subscription management

Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media
Transparent Background - Social Media

© 2021 Integral Ad Science, Inc.

Search

Hit enter to search or ESC to close

Subscribe now

Fill out the form to sign up for the latest and greatest IAS updates— delivered right to your inbox.

Thank you for signing up for the IAS Newsletter.