Pubdigitale – 12 juillet 2016 – IPG Mediabrands (agences Initiatives, UM, Cadreon) et Integral Ad Science publient aujourd’hui en France leur livre blanc « Visibilité et attention publicitaire ».

Cette étude, menée auprès d’un panel représentatif de près de 10 000 internautes américains, mesure l’efficacité publicitaire en croisant 8 variables : la durée de visibilité, la surface d’exposition à la publicité, le format publicitaire, le secteur d’activité de la marque, l’emplacement du logo, la présence de son, l’encombrement publicitaire et son contexte.

L’objectif de ce travail ? Apporter des éléments de réflexion concrets sur des questions récurrentes relatives à l’impact de la visibilité sur l’efficacité publicitaire.

Principaux enseignements

Plus le niveau de visibilité est élevé, plus le souvenir publicitaire l’est également

Les publicités visibles au moins 1 ou 2 secondes selon le format et la norme associée font progresser les scores de mémorisation de +3% en moyenne. Cela monte à +8% lorsque l’on atteint 4 secondes d’exposition et +17% pour 7 secondes.

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