Dans le cadre de son baromètre de la qualité média pour le 2ème semestre 2016, Integral Ad Science (IAS) relève que pour la seule France, la moitié des publicités (50,5%) servies sur la période a été visible, c’est-à-dire affichées au moins 1 seconde sur au moins 50% de leur surface. « Ce taux de visibilité enregistre une baisse par rapport au 1er semestre où il atteignait un niveau record de 61,6% », relève IAS. Une tendance justifiée « principalement » par les achats programmatiques dont le taux de visibilité chute de 17 points à 45,3% (vs 62,6% au 1er semestre).

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