Après un livre blanc sur la brand safety (voir archive), Integral Ad Science publie aujourd’hui les résultats d’une première étude menée auprès de 50 de ses clients en France (Dirigeants, VP, Directeurs de département, Directeurs).
L’objectif de cette première édition effectuée via un questionnaire online entre le 13 décembre 2017 et le 12 janvier 2018 est de faire un état des attentes du marché sur la qualité des médias et de mettre en place un baromètre reconduit chaque année. Les principaux enseignements de cette étude sont les suivants :
– La visibilité est la problématique la plus importante pour 56% (vs seulement 24,4% pour la fraude)
– Plus de la moitié (71%) des répondants incluent la visibilité dans leurs critères d’achat d’espace
– Brand safety et transparence sont identifiées comme les principaux freins à la progression des dépenses publicitaires digitales
– Que ce soit pour les achats programmatiques ou les réseaux sociaux : Visibilité et brand safety sont les principaux risques avec un point d’attention élevé (62%) sur la qualité des contenus vidéos sur lesquels les annonceurs communiquent
– Enfin, l’étude permet d’identifier les principaux challenges du marché en 2018 : RGPD (62,2%), brand safety (56,8%), fraude (54,1%) et transparence (51,4%).
Cette étude est publiée alors que le SRI, l’Udecam, le GESTE, l’Uda, l’ARPP et l’IAB France viennent d’annoncer la première vague de sites labellisés «Digital Ad Trust» par l’ACPM et le CESP (voir archive), qui impose notamment le respect de critères de brand safety et de visibilité.
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