France | Journal Du Net: Nous renouvelons le partenariat entre Médiamétrie et IAS pour deux ans
Les dirigeants des deux spécialistes de la mesure publicitaire online expliquent leurs ambitions et font le point sur l’avancée du GRP vidéo.
JDN. Depuis début 2015, vous proposez en partenariat un outil qui mesure l’audience et la visibilité d’une campagne. Vous renouvelez ce partenariat pour deux ans. Pourquoi ?
Benoît Cassaigne (Médiamétrie). Nous avons été de véritables précurseurs en initiant ce partenariat alors que le sujet de la mesure de la visibilité était très confidentiel. Cela nous a permis d’intégrer à DAR (Digital Ad Ratings) (l’outil de mesure des campagnes publicitaires online qui permet d’évaluer la couverture, la répétition et les profils touchés, ndlr) le taux d’impressions visibles mesuré par Integral Ad Science sur les formats display.
Mi-2015, nous avons lancé un Gross Rating Point (GRP) Vidéo* pour rendre comparables les contacts TV et les contacts sur Internet pour la vidéo. Ce GRP Vidéo croise les données DAR et le taux d’exposition des formats vidéo donné par IAS pour permettre cette comparaison. Cette avancée suscite beaucoup d’attente et d’intérêt de la part des annonceurs. Il s’agit de continuer dans cette voie car la question reste plus que jamais d’actualité.
Quelques dizaines de campagnes en un an et demi, c’est relativement peu pour une avancée qui suscitait beaucoup d’attente…
Yann Le Roux (Integral Ad Science). La courbe d’adoption est d’autant plus longue que l’indicateur doit être adopté par l’acheteur et le vendeur. Mais je ne doute pas qu’il va se populariser à mesure que les agences et les régies vont s’organiser pour vendre la vidéo au sein d’une même structure, qu’il s’agisse de TV ou de vidéo Web. Cet indicateur, qui permet de prendre en compte la qualité du média en intégrant la durée d’exposition à la vidéo, est indispensable pour inciter les annonceurs à basculer d’une logique de quantité à une logique de qualité… Dans un avenir proche, ils pourront comparer de manière très fiable le ROI de leurs investissements TV avec celui de leurs investissements vidéo online.
