Les capacités contextuelles permettent d’augmenter les taux de clic jusqu’à 120 % et d’améliorer le coût par clic jusqu’à 36 %.

Integral Ad Science (Nasdaq : IAS), un leader mondial de la qualité média, a annoncé aujourd’hui que sa solution Context Control est désormais disponible pour les annonceurs et les éditeurs du monde entier, donnant aux clients un plus grand contrôle sur le contexte des emplacements publicitaires digitaux.

“Nous avons d’abord lancé Context Control pour aider nos clients à transformer leurs stratégies de ciblage, et cela les a déjà préparés à gérer avec succès le futur vers le cookieless.Les annonceurs ont besoin de ces outils essentiels pour personnaliser leurs campagnes, tandis que les éditeurs doivent accroître la monétisation.” a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. “Avec une forte réponse des acheteurs et des vendeurs, nous avons continué à nous appuyer sur le succès de Context Control, en offrant encore plus de valeur et de contrôles pour résoudre les problèmes contextuels à l’avenir.”

Selon le dernier baromètre IAS de la qualité média digitale, le risque de Brand Safety reste un défi mondial, et de plus en plus d’acheteurs programmatiques activent Context Control dans les principaux DSP pour résoudre ces problèmes. Les annonceurs peuvent désormais exploiter plus de 300 segments contextuels d’IAS sur une base pré-bid pour éviter les contenus indésirables ou cibler les contenus adaptés à leurs campagnes. Des DSP majeurs dont Adelphic, Adform, Amobee, MediaMath, Xandr, Yahoo, et d’autres ont intégré Context Control, ce qui rend ces outils facilement accessibles aux annonceurs, quels que soient leurs canaux d’achat. En activant Context Control, les annonceurs ont constaté une baisse significative du taux de filtrage, une diminution de 36% du coût par clic et une diminution de 19% du coût par acquisition.

Désormais disponible au niveau mondial, IAS propose également l’optimisation du contrôle du contexte pour les éditeurs. En travaillant avec IAS, les éditeurs peuvent désormais maximiser leur potentiel de revenus en faisant correspondre les paramètres contextuels aux critères de Brand Suitability d’un annonceur. Les éditeurs peuvent désormais activer les segments Context Control directement dans leurs serveurs publicitaires afin d’éviter les contenus non pertinents ou de cibler les contenus contextuellement pertinents. Cela s’appuie sur les capacités existantes et intelligentes de classification et de packaging de l’inventaire disponible pour les éditeurs. Grâce à l’optimisation du contrôle du contexte d’IAS, les éditeurs peuvent générer un meilleur retour sur inventaire, avec par exemple une augmentation de 20 % des CPMs et de 120 % des taux de clics lors d’une récente activation.

“L’optimisation du contrôle du contexte s’est avérée être un outil incroyablement efficace pour classer notre inventaire et offrir de meilleures options de ciblage contextuel aux marques”, a déclaré Leigh Horton, Head of Ad Operations chez Insider. “En travaillant avec IAS, nous fournissons maintenant à nos annonceurs un contrôle encore plus grand sur l’adéquation des contenus sur lesquels sont diffusées leurs campagnes, afin que nous puissions atteindre leurs indicateurs clés de performance.”